Las redes sociales no solo han hecho que nuestras celebridades favoritas sean más accesibles para nosotros que nunca, sino que también ha abierto un nuevo ámbito de publicidad. Con millones de seguidores en Twitter, Instagram, Facebook y Pinterest, las celebridades tienen el tipo de acceso directo por el que las compañías pagarán una buena cantidad de dinero.

Opendorse es una compañía que se especializa en ejecutar y monetizar campañas de medios sociales y digitales para atletas. Desde su fundación en 2013, ha reunido una lista de más de 3,000 atletas, entre ellos Rob Gronkowski, Joe Flacco y Jamaal Charles, 1000 vendedores y 500 agentes deportivos.

Jamie Sabau / Getty Images

Entonces, ¿qué podría valer un solo tweet de alguien como LeBron James, que tiene más de 23.2 millones de seguidores en Twitter? Opendorse estima que un solo tweet de James tiene un valor mediático de $139,474.

"Básicamente, estamos diciendo que el valor de un tweet de LeBron vale $ 140,000", dijo el CEO de Opendorse, Blake Lawrence. "Y con eso, llegarás a 23 millones de personas. Te costaría cinco veces más llegar a esa gente con un anuncio de televisión".

El valor está determinado por el verdadero alcance de una celebridad, su nivel de actividad en las redes sociales y la calidad y el nivel general de compromiso de sus seguidores.

Un tweet de LeBron James es, con mucho, el más valioso, pero entre los cinco primeros se encuentran: Kevin Durant ($ 66,553 por tweet; 11.6 millones de seguidores en Twitter), Kobe Bryant ($ 42,389 por tweet; 7.23 millones de seguidores), Floyd Mayweather ($ 34,924 por tweet ; 6.38 millones de seguidores) y Dwight Howard ($ 34,290 por tweet; 6.11 millones de seguidores).

El hecho de que el valor de un tweet de estos tipos en los medios sea tan alto como lo es, eso no significa que haya empresas golpeando sus puertas para pagar $ 140,000 por un solo tweet. El CEO de Opendorse, Blake Lawrence, dice que muchas compañías han estado dispuestas a pagar entre $ 1,000 y $ 2,500 por un solo tweet. El mayor acuerdo que su compañía ha negociado hasta ahora fue de $ 20,000 para un solo tweet de uno de los New England Patriots durante los playoffs de la temporada pasada.

"Los grandes buscan un acuerdo de respaldo totalmente integrado que incluya los medios sociales", dijo Lawrence. "Pero solo hay tantos atletas que pueden obtener ese tipo de jonrones".

Esta forma de publicidad puede volverse más popular a medida que las empresas se den cuenta de que pueden obtener un atleta de primera categoría sin tener que pagar seis cifras. Por ejemplo, según Lawrence, el mariscal de campo de los Baltimore Ravens Joe Flacco enviará un tweet por menos de $ 1,000.

No está mal para teclear 140 caracteres y pulsar enviar.

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