De repente, Under Armour es la compañía de ropa deportiva más popular de la zona y está haciendo que el fundador Kevin Plank sea una FORTUNA

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

En lo que respecta a las empresas de ropa deportiva profesional, el panorama en general se ha mantenido igual: Nike y Adidas reinan. Claro, ha habido retadores, como Reebok o Champs, pero cuando se trata de eso, los dos gigantes siempre terminan en la cima.

Pero puede haber una nueva cara en el horizonte. Gracias a las increíbles actuaciones de sus atletas, Under Armour se encuentra en una posición privilegiada para desafiar a los Goliats. De hecho, el fundador de Under Armour, Kevin Plank, actualmente tiene un patrimonio neto de $ 3 mil millones.

¿Cómo esta compañía con sede en Baltimore, que ha estado vendiendo calzado por solo nueve años, alcanzó un nivel de éxito que normalmente solo ven los chicos grandes? Bueno, parte de esto se debió a errores cometidos por algunos de sus competidores más grandes, pero otra razón importante para estos resultados es la astuta aprobación de acuerdos de la compañía.

Under Armour fue fundada en 1996 por Kevin Plank, un fullback en la Universidad de Maryland. Odiaba tener que cambiarse la camiseta empapada de sudor después de las prácticas, pero notó que los pantalones cortos de compresión que llevaba debajo de su equipo de práctica siempre permanecían secos. Eso lo inspiró a desarrollar una camisa hecha de fibras sintéticas que absorberían el sudor y mantendrían seco a un atleta. ¿Cuál fue la razón de la ortografía británica de la palabra armadura? Se tomó el nombre de dominio underarmor.com, pero underarmour.com estaba disponible.

La empresa tuvo modestos comienzos; las ventas aumentaron cuando el mariscal de campo de los Oakland Raiders, Jeff George, fue visto en el USA Today con un faldón de cuello alto de Under Armour. La marca también apareció en las películas "Any Given Sunday" y "The Replacements".

Gracias a esas películas y un anuncio en ESPN la revista, Plank finalmente pudo ponerse en la nómina en 2005. También ayudó a llevar la exposición de la televisión nacional Under Armour cuando logró un acuerdo con la XFL. En los últimos años, Under Armour ha llegado a un acuerdo con la Universidad de Notre Dame, los Juegos Olímpicos de Invierno y la aplicación de fitness MapMyFitness. Además de estos acuerdos, la compañía ha mantenido un alto nivel de conciencia sobre los atletas que ha patrocinado a lo largo de los años.

Di lo que quieras sobre Deflategate (por cierto, ¿qué tan estúpido es que pongamos el sufijo "-gate" en cualquier tipo de escándalo? Watergate es el nombre de un complejo de oficinas; el nombre en sí no se traduce como "escándalo"), Tom Brady sigue siendo el actual campeón del Super Bowl. Con cuatro victorias de título en su haber, es uno de los mariscales de campo más ganadores en la historia de la NFL. También es un atleta de Under Armour, habiendo desertado de Nike en 2009. También es un robo absoluto, con solo unos pocos millones de dólares al año. De hecho, Brady, cuyos otros patrocinadores incluyen a Mozido y Ugg, ganó solo $ 7 millones en patrocinios en 2014. Incluso si termina perdiendo algunos juegos para comenzar 2015, ya sabes, si la NFL alguna vez decide sobre su caso, Seguiré siendo una cara estupenda para el lado futbolístico de la compañía, con un patrimonio neto de $ 120 millones.

Under Armour se perdió el sorteo de Kevin Durant al comienzo de la temporada pasada, pero su "premio de consolación" no estaba tan mal; Steph Curry, quien firmó con la compañía en parte porque Nike le hizo una bola baja con su oferta, acaba de ganar su primer premio de MVP y su primer campeonato de la NBA, y tiene un patrimonio neto de $ 14 millones. Su hija Riley se robó el programa con sus contribuciones a la conferencia de prensa después del juego, y él dio la bienvenida a otra hija, Ryan, a la familia. Esos niños necesitarán zapatillas muy pronto, ¿no?

Pero el mayor robo de la compañía puede ser el fenómeno más reciente que arrasa a la nación: Jordan Spieth, que pronto cumplirá 22 años y que simplemente no puede ser detenido en este momento. Spieth ganó el Masters en abril, su primer campeonato importante, y luego siguió con una victoria en el Abierto de los Estados Unidos. Desde diciembre, Spieth ha jugado en 19 torneos. Ganó cinco de esos y terminó entre los diez primeros en 13 ocasiones. El graduado de UT ocupa el segundo lugar en el ranking mundial, empató el récord de 72 hoyos para Augusta durante el Masters y se convirtió en el campeón más joven en el Abierto de Estados Unidos desde 1923. Actualmente tiene un patrimonio neto de $ 16 millones, y está aumentando rápidamente.

Under Armour todavía tiene mucho camino por recorrer para atrapar a Nike, aunque ya superó a Adidas en términos de calzado. Pero como ha ido el último año para Under Armour, no se sorprenda de lo que pueden lograr. Después de todo, tienen que proteger su casa.