2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
Como ya habrá escuchado, Arnold Palmer murió anoche a la edad de 87 años. Obviamente, Palmer era una leyenda del golf, pero también era una leyenda del marketing y los negocios. Muchos expertos en deportes lo consideran el padre del marketing deportivo moderno. Por ejemplo, podría argumentarse que sin el plan de Arnold Palmer, hay muy pocas posibilidades de que Michael Jordan sea un multimillonario hoy.
Y Palmer no era exactamente un holgazán en el departamento de ganancias. En el momento de su muerte, el valor neto de Arnold Palmer era $ 700 millones. Eso es suficiente para convertirlo en uno de los 10 atletas más ricos de todos los tiempos. Y al igual que Michael Jordan, la gran mayoría de las ganancias de Palmer se salieron de jugar su deporte profesional. He aquí un rápido vistazo a cómo llegó todo a ser …
Arnold Palmer obtuvo un total de $ 7 millones En el curso como golfista profesional. Firmó su primer acuerdo de aprobación en 1959 con el fabricante de palos de golf Wilson. Los términos del acuerdo requerían que Palmer devolviera a los clubes si alguna vez dejaba de jugar. Él no renunció.
A mediados de la década de 1960, Palmer estaba cobrando hasta $ 7,500 como tarifa de aparición. Eso es lo mismo que alrededor de $ 60,000 hoy. También tenía un acuerdo con Coca-Cola que le pagaba $ 15,000 por año ($ 115,000 en la actualidad).
Los respaldos siguieron acumulándose gracias a la simpatía de Arnold y al personaje de "todos los hombres". Pronto se ganó el apodo de "El rey", que reflejaba tanto su dominio dentro como fuera del campo de golf. Cada vez que uno de sus acuerdos de endoso se renovaba, un patrocinador rival estaba esperando entre bastidores para aumentar la oferta. Así es como Palmer dejó de respaldar una aerolínea a otra, de un hotel a otro, de un automóvil a otro. Y con cada salto, el sueldo saltó.
A Palmer se le atribuye ser el primer atleta en convertir el éxito en su deporte elegido en una máquina para hacer dinero. A través de su compañía, Arnold Palmer Enterprises, su nombre ha sido comercializado, promocionado, registrado y licenciado como ningún otro, en gran parte debido a la estrategia que él y su agente, Mark McCormack, han empleado durante los últimos 50 años.
La base de su estrategia era doble. # 1) Él no aprobaría ni lanzaría un producto que no creía que fuera bueno o que no usara. Pensó que era deshonesto y que sería obvio para el público. # 2) Los endosos nunca estarían vinculados a ganar, ya que eventualmente todos dejarán de ganar. En su lugar, estarían atados a lo que a la gente le gustaba y admiraba de Palmer, su carácter, integridad, capacidad de acercamiento, etc.
Durante su vida, Arnold respaldó una amplia gama de marcas que incluyen United Airlines, Holiday Inn, Westin, Qantas, Ford, Heinz Ketchup, Allstate Insurance, Pennzoil, Hertz y muchos más.
Diseñó campos de golf, lanzó una etiqueta de vino y una empresa de ropa con su famoso logotipo de paraguas.
En 2001, Arnold llegó a un acuerdo con una compañía llamada Innovative Flavors para comercializar y distribuir su famosa bebida "Arnold Palmer", que consiste en media limonada y medio té helado. En 2010, la bebida tuvo más de $ 100 millones en ingresos. Hoy la Arizona Beverage Company distribuye la bebida. En 2015, la bebida tuvo más de $ 200 millones en ingresos.
En la lista del año pasado de los atletas mejor pagados en el mundo, Arnold llegó al número 5 con ganancias de $ 40 millones.Tenía 86 años en ese momento.
¡Descansa en paz Arnold!
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