Oi ¡GRASO! ¡Es enero, así que es mejor que te pongas en la cinta de correr! Es lo que te estaría gritando si no fuera uno de ustedes; un festivo over-indulger que dejó un mundo de ensalada y carne para uno poblado casi exclusivamente por las naranjas de chocolate de Toblerone y Terry. Todos hemos estado allí y ahora probablemente estés sentado agarrando tu lista de Resoluciones de Año Nuevo tratando desesperadamente de convencerte de que lograrás todas las cosas en ella.

Usted no lo hará

¿Por qué deberías? Eres tu propia persona y no necesitas una lista de objetivos para decirte que probablemente deberías abrir una bolsa de berros de vez en cuando antes de que empieces a parecerse al niño ilícito de Michelle MacManus y Rik Waller. Ni siquiera necesitas una lista de objetivos para decirte que podría ser el momento de ingresar a un sitio web de citas y conocer a alguien nuevo antes de que caigas en los brazos de un ex amante porque estás terriblemente solo.

Sin embargo, nada de eso importa, porque siempre hay algo mejor que una lista y, en este caso, los anuncios están dispuestos a asumir el papel de su conciencia y el calendario de anuncios de Año Nuevo está lleno de mentiras intolerables diseñadas para que usted pueda salir al mundo. Esbelta y te sientes increíble gracias a un yogur pro-biótico.

Eso es lo que pasa con los anuncios, ¿no? Cumplen con la norma aceptada sobre la sociedad en la que vive. Aproveche la horrible publicidad de Morrisons en la que dos niños de mediana edad hablan sobre la recesión y la necesidad de que las personas se "ajusten el cinturón" en enero. Piensas que esto está bien porque son del Norte, pero en realidad están creando una enfermiza visión distópica de un mundo donde los niños ya no son libres de ser niños y tienen que pensar en vales de comida y en el baño de doblones de oro de Freddie Flintoff. Por supuesto, Morrisons está intentando agregar una expresión inocente a algo de lo que los adultos responsables parecen hablar todo el tiempo, mientras que algunas campañas publicitarias son simplemente cínicas.

Tómese un momento, cierre los ojos e imagine una sala de reuniones donde estén sentadas seis personas. Ninguno de ellos lleva trajes ni ningún tipo de atuendo formal de negocios, y uno lleva un par de zapatos de imitación sin calcetines. Un hombre juguetea nerviosamente con sus gafas mientras examina las caras de piedra alrededor de la habitación. Se les ha dado el contrato definitivo; Una marca de pérdida de peso que necesita un cambio de dirección.

Una mujer en el grupo de repente retrocede en su silla ergonómica de respaldo y hace una exclamación de alegría. "Lo tengo", grita ella, "¿por qué no les mostramos a las personas con sobrepeso que si siguen el plan de Weight Watchers, las debilitarán?"

Hay un silencio aturdido en la sala de reuniones y las paredes de cristal comienzan a desempañarse a medida que se retiene su respiración colectiva. Todos miran al hombre que lleva una camisa de rugby en la cabecera de la mesa. Él asiente con la cabeza y la sala estalla en aplausos. ¡Los creativos lo han vuelto a hacer! Las personas gordas pueden ser delgadas y les mostrarán la luz!

“¡Espera, sin embargo!”, Grita el hombre sin calcetines. "¿Cómo podemos convencer a nuestro público objetivo de que sean gordos saturados que quieran ser delgados y hermosos?" La sala se queda en silencio nuevamente: todo lo que se puede escuchar es el golpeteo nervioso de los bolígrafos sobre la mesa.

"¿Qué hay de escribir una canción y hacer que una estrella del pop la cante?", Sugiere la mujer más callada. "¿Podríamos hacer que las letras sean realmente motivadoras para que realmente hablen con nuestro mercado objetivo?"

Hay un poco de discusión en silencio en la sala. Es demasiado tranquilo para que lo escuchemos, pero todos sabemos que están discutiendo quién lo ha cantado. Rik Waller y Michelle MacManus están ocupados haciendo bebés y Craig Colton del X Factor del año pasado es una mierda. Necesitan a alguien que la gente pueda aspirar a ser. Alguien descarado y respetable que literalmente venderá su alma por dinero.

Si solo hubiera alguien que se ajustara a la cuenta Tienen una larga conversación y parecen no encontrar nada. Se están levantando para irse, probablemente pensando en algo de champán y ostras cuando un juez de Gran Bretaña tiene talento entra a su oficina, en busca de restos.

"¡Escuchen!" Gritan al unísono cuando esta cuenta ficticia se vuelve alarmantemente dickensiana. Han encontrado a su mujer. Una mujer atrevida y respetable con un rostro grande e idiota que literalmente vendería su alma por dinero. Ni siquiera necesitan negociar con ella. Alesha les da la mano a todos ellos incluso antes de que nombren una figura. Su única estipulación es que no tiene que tocar ninguna de las grasas y que no tiene que raptar. Ella se está moviendo en una nueva dirección.

Ahora que sabe cómo surgió la campaña Play Weight Watchers, ¿no está un poco más abierto a su mensaje y a sus 3 minutos y 14 segundos de mala imitación, peor baile y un empuje sagaz de "cuerpo positivo"? La vista de estas personas que tienen que entregárselas, se ven muy bien, lo inspira a salir y asistir a las reuniones, viviendo bajo un estricto sistema de "control controlado por puntos" que requiere que pierda peso vaciando tu billetera?

¿O todavía te hace querer arrancarte los ojos y metértelos en los oídos para que no tengas que ver o escuchar esta abominación nunca más? ¿Qué va a ser, gordo?

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