Wang Jianlin de China abre el parque temático de Disney rival

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

El magnate inmobiliario chino Wang Jianlin abrió su primer parque de diversiones en la provincia de Jiangxi, sureste de China, el fin de semana pasado. Estos proyectos marcan un cambio dramático en su Grupo Dalian Wanda, desde el desarrollador de bienes raíces hasta la compañía de entretenimiento y turismo, ya que el mercado inmobiliario de China está en declive. Wang espera poder evitar una caída proyectada de las ventas del 12% este año, diversificando su compañía y aprovechando la expansión de la clase media china.

Wanda dice que sus ingresos impulsados por bienes raíces aumentaron un 19% en 2015, a $ 45 mil millones, pero a finales de año, habían cerrado un tercio de sus plazas de bienes raíces, según Insite Research. En su lugar, se han centrado en el entretenimiento, como la reciente compra por 3.500 millones de dólares de la compañía de producción Legendary Entertainment y la cadena de cines AMC en 2012.

Construida por el precio de $ 3.3 mil millones, la Ciudad de Turismo Cultural de Wanda es el primero de los 15 proyectos planificados de entretenimiento y parques temáticos en China que se dirigen a la clase media de la nación. El Grupo Wanda planea desvelar su segunda ciudad Wanda en Hefei en septiembre, con cinco inauguraciones más en los próximos tres años. Su objetivo es atraer 200 millones de turistas y $ 15.5 mil millones en ingresos para 2020.

La Ciudad de Turismo Cultural abarca casi 500 acres de Nanchang y cuenta con un parque temático con una montaña rusa sin precedentes, un parque de películas con 14 pantallas, un acuario, cinco hoteles y muchas tiendas minoristas. La firma contaba con experiencias interactivas de cine que les permiten a los huéspedes luchar contra monstruos y volar por la provincia. Puede acomodar a 30,000 turistas con visitantes anuales anticipados que suman más de 10 millones. El parque también creará empleos para 20,000 locales.

El lanzamiento del parque temático ha estado acompañado por las críticas abiertas de Wang a Disney, quien está programado para abrir un nuevo parque temático en Shanghai el próximo mes. En una entrevista con CCTV, Wang criticó el alto costo del parque de Shanghai, en $ 5.5 mil millones. Los precios de los boletos de Wang también son significativamente más bajos, comenzando en alrededor de $ 30 (198 yuanes) en comparación con los de Disney, que son más de $ 50 (o 370 yuanes).

"No deberían haber entrado en China", dijo Wang, "un tigre no es rival para un paquete de lobos. Shanghai tiene un Disney, mientras que Wanda, en todo el país, abrirá de 15 a 20". Wang espera que sus parques celebren la cultura china y generen confianza en la empresa china, en lugar de ofrecer entretenimiento y valores occidentalizados.

Muchos lugareños no estaban seguros si la misión del parque temático de Wang tendrá éxito. Además de Disney, Wang también tiene que competir con DreamWorks Animation, Six Flags Entertainment y varias firmas nacionales en los próximos cinco años. Uno de los problemas más grandes que tienen muchos parques temáticos chinos es la falta de coherencia y muchos problemas técnicos.

Incluso si Wanda supera las dificultades de otros parques temáticos, puede que no sea suficiente. Su mayor punto de venta, la celebración de diferentes grupos étnicos, no logra cautivar a las audiencias como personajes famosos de Disney. Una gran parte del problema es la estricta censura de cómo los artistas pueden usar los iconos chinos. Para poder atacar a Disney de manera efectiva y vencer al resto del mercado, es posible que Wang tenga que aprovechar los fondos de sus estudios de cine para desarrollar personajes e historias originales que atraigan al público tanto en China como en el mundo.