2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
Pocas cosas en la vida son tan acogedoras como el letrero "Hot Donuts" de Krispy Kreme. Cuando se encienden las luces rojas, los huéspedes pueden entrar y disfrutar de una dona recién hecha gratis mientras leen una variedad de opciones sabrosas.
JAB Holdings, el brazo inversor de la familia europea Reimann, conoce el valor de un buen negocio. Compraron Krispy Kreme en una transacción por valor de $ 1.35 billones se espera que se cierre el próximo trimestre.
El movimiento acerca a JAB en su búsqueda por superar al gigante actual en la industria, Starbucks Corp. JAB ya ha construido un impresionante imperio de comida para el desayuno y el café, gastando $ 13.9 mil millones para comprar la empresa de café de elaboración casera Keurig Green Mountain el año pasado. También adquirieron Peet's Coffee and Tea, Caribou Coffee, D.E Master Blenders, Einstein Bros. y el principal minorista de café nórdico Espresso House.
En total, han gastado más de $ 27 mil millones en adquisiciones desde 2012. Y eso sin contar su trabajo en otros mercados, o en su propia compañía, Jacobs Douwe Egberts, que tiene ingresos de más de 5 mil millones de euros y posee marcas como Kenco, Senseo, Moccona y Tassimo.
El grupo Reimann, formado por Wolfgang, Stefan, Renate y Matthias, tiene un patrimonio neto de $ 3.5 mil millones. Ellos creen que Krispy Kreme es la última pieza en el establecimiento de un gigante de la mañana. Krispy Kreme introdujo el café en 2011, aunque no hizo mucho para frenar a Starbucks. El gigante del café vio aumentar sus ventas en aproximadamente un 17 por ciento el año pasado, gracias a las nuevas ofertas de alimentos y una actualización de su programa de lealtad a la marca.
Sin embargo, ahora que Krispy Kreme puede ofrecer café de marca de alta gama en sus tiendas, puede hacer mella en su rival. Las acciones de la compañía subieron más del 24 por ciento después de que se anunció el acuerdo.
Hasta el momento, el café ha sido una parte menor de las ventas de Krispy Kreme: casi el 90 por ciento de sus ingresos provino de donas.
Dunkin 'Donuts, por otro lado, obtiene la mayor parte de su dinero de las ventas de café. JAB también ha considerado a Dunkin 'como otra adquisición potencial, pero por ahora, solo se queda con Krispy Kreme.
Fuera de sus reservas de café, JAB, dirigida por los socios Peter Harf, Bart Becht y Olivier Goudet, ha invertido en varias compañías de bienes de consumo, entre ellas el fabricante de fragancias Coty Inc. y el fabricante de condones Durex Reckitt Benckiser.
El clan Reismann ya ha dejado su marca en bienes de consumo, y ahora están buscando hacerse cargo del mercado de desayunos. Eso es La comida más importante del día, después de todo.
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