El logotipo corporativo más famoso de todos los tiempos fue diseñado por un estudiante de 21 años por $ 35.

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Imagínate esto: El año es 1971. Eres un estudiante de 21 años de la Universidad Estatal de Portland que está terminando una licenciatura en diseño gráfico. Un día, un profesor de contabilidad se acerca a usted con una posible oportunidad de trabajo independiente. Además de enseñar contabilidad, este joven y barbudo profesor también dirige una pequeña empresa en su tiempo libre llamada Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports se factura a sí misma como una "empresa de calzado deportivo", pero principalmente revenden zapatos importados de Japón. Sabiendo que usted es un estudiante de diseño gráfico, el profesor explica que su compañía está a punto de cambiar su nombre y está buscando a alguien que presente un nuevo logotipo corporativo.

¿Cuánto cobrarías? $100? $200? $500? $1000?

Tomemos el número alto, $ 1000. Incluso en 2014, probablemente sería un día de pago increíble para un trabajo independiente simple. Especialmente para un estudiante universitario. Así que diseñas el logo y ganas tus $ 1000. Estás lleno de cerveza y pizza por al menos unos meses. Slam Dunk. Avancemos un par de años … ¿Cómo te sentirías si ese diseño de $ 1000 se convirtiera en el logotipo corporativo más famoso de todos los tiempos y uno de los símbolos más reconocibles del planeta? ¿Lamentar? ¿Orgullo? Mezcla de ambos?

Hay una persona en el planeta que sabe exactamente cómo se siente este escenario. Su nombre es Carolyn Davidson y en caso de que no lo haya notado ya, ese profesor de contabilidad en Portland State no era otro que el futuro multimillonario Phil Knight. Su compañía, Blue Ribbon Sports, pronto sería conocida como Nike y el diseño de Carolyn pronto sería conocido como El Swoosh. Ah, y por cierto Carolyn no cobró $ 1000. O $ 500. O incluso $ 100. Cuando descubras cuánto le pagaron a ella, podrías vomitar. Afortunadamente, esta historia tiene un final feliz …

Todo lo que acabamos de describir es casi exactamente lo que ocurrió en Portland State en 1971. Phil Knight se acercó a Carolyn después de escuchar que se quejaba a una amiga de que no podía tomar una clase de pintura al óleo. Caballero dijo:

' Disculpe, ¿es usted quien no puede darse el lujo de pintar al óleo?'

Luego, Knight explicó cómo su negocio paralelo, Blue Ribbon Sports, había estado buscando un diseñador gráfico de medio tiempo para ayudarlo a crear cuadros y gráficos para una próxima reunión con un grupo de ejecutivos de negocios japoneses. En ese momento, Blue Ribbon estaba principalmente revendiendo zapatos fabricados por una compañía atlética japonesa llamada Onitsuka (conocida hoy como ASICS). Knight se ofreció a pagarle a Carolyn $ 2 por hora para crear las tablas y los gráficos. Este primer trabajo independiente llevó a algunos más …

Finalmente, el trato de Blue Ribbon con Onitsuka se agrió y luego expiró por completo. Afortunadamente, a estas alturas, el cofundador de Phil, el entrenador de pista y campo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, había estado diseñando zapatos propios que la compañía podía vender directamente a los consumidores. La innovación temprana más famosa de Bowerman fue el uso de la plancha de gofres de su esposa para crear suelas de goma livianas que agarraron la pista mejor que cualquier otro zapato en ese momento.

Cuando el acuerdo de Onitsuka murió, Phil Knight decidió que Blue Ribbon debía ser rebautizado con un nuevo nombre brillante y un nuevo logotipo brillante. Knight quería llamar a la empresa " Dimensión 6", pero un empleado temprano sugirió que usen el nombre" Nike"en cambio. Nike es la diosa griega de la victoria. El nombre se quedó.

Para el logotipo, las únicas instrucciones que Knight le dio a Davidson fue que debía transmitir movimiento y NO se podía parecer demasiado a las tres franjas de Adidas, el puma de Puma o el tigre de Onitsuka.

¿El precio que ambas partes acordaron para el trabajo de logotipo? $ 35 dolares.

Déjame repetir eso. Carolyn Davidson recibió $ 35 para diseñar lo que eventualmente se convertiría en el logotipo más famoso de todos los tiempos.

Carolyn se puso a trabajar inmediatamente garabateando cientos de ideas. Después de trabajar durante tres semanas, redujo sus seis favoritos y se los mostró a un pequeño grupo de ejecutivos de Nike. Las primeras reacciones no fueron exactamente positivas, pero el tiempo fue esencial, por lo que Phil optó por un logo negro con curvas que Carolyn denominó " Silbido". La reacción exacta de Phil fue:

' Bueno, no me encanta, pero tal vez crezca en mí.'

Como todos sabemos ahora, Nike se convertiría en una de las empresas más grandes y exitosas del mundo. Y en el camino, el trabajo independiente de Carolyn de $ 35 se convertiría en uno de los símbolos más famosos del mundo. Nike salió a bolsa el 2 de diciembre de 1980 e instantáneamente convirtió a Phil Night y sus ejecutivos senior en multimillonarios multimillonarios. Hoy Phil Knight vale la pena. $ 19.2 mil millones de dólares. Entonces, ¿Carolyn Davidson está amargada por no obtener un mejor trato? Afortunadamente, Nike se lo hizo a ella …

Tres años después de salir a bolsa, Carolyn fue invitada a la sede de la compañía para almorzar con Phil Knight y el presidente de la compañía, Bob Woodell. Cuando Carolyn apareció, descubrió que el almuerzo era en realidad una gran fiesta en su honor. En la fiesta, Phil le regaló un anillo de oro con la forma de su Swoosh que estaba decorada con un pequeño diamante en la curva del logotipo.

Cuando Davidson comenzó a llorar de felicidad, Bob Woodell le entregó un sobre. El sobre contenido 500 acciones de Nike acciones. En ese momento, Nike cotizaba a $ 17 por acción, por lo que esto representaba una donación de $ 8500 (que vale $ 20,000 después de ajustar la inflación).Y si bien eso puede parecer poco, Carolyn nunca vendió una sola acción. Avancé tres décadas y las acciones de Nike han tenido cuatro 2-1 splits. Eso significa que las 500 acciones originales de Carolyn ahora son 8000 acciones. Hoy, Nike cerró a $ 72 dólares por acción, lo que significa que la apuesta de Carolyn hoy vale $586,000!

Carolyn se graduó de Portland State en 1971 y continuó trabajando en Nike hasta 1976. Luego abandonó la empresa para convertirse en empleada doméstica y freelance de tiempo completo. Recientemente se jubiló y ahora es voluntaria en su casa local Ronald McDonald en Portland. Cuando OregonLive.com se encontró con Carolyn recientemente, le preguntaron qué pensaba de Nike Swoosh hoy. Ella respondio:

' Me gusta. Realmente lo hago Nunca me canso de mirarlo.'

Hablando de logotipos …

Sé lo que estás pensando. ¿Qué pasa con lo icónico? Celebrity Net Worth logotipo de la hucha ?? !! ¿¿De donde vino eso?? Bueno, no te preguntes más. En octubre de 2009, CelebrityNetWorth era solo un proyecto paralelo con el que jugueteaba por la noche cuando volvía a casa de mi trabajo diario. El nombre de dominio en ese entonces era en realidad www.celebnetworth.com porque www.celebritynetworth.com fue tomada. Cuando tuve la idea del sitio (que es una historia mucho más larga que contaré en otra ocasión) le pagué a un diseñador de Elance.com en India $200 para llegar a algo simple con lo que pudiera jugar. Esto es lo que se le ocurrió, y cómo se veía la CNW durante los primeros seis meses que existió:

Sí, fue horrible, pero también fue muy funcional y me permitió ver si esta idea tenía ventajas sin invertir mis ahorros de la vida ($ 3000 en ese momento). Después de unos meses, la idea parecía tener cierto potencial, así que decidí que era hora de pagar por un diseño de mayor calidad. Contraté a un diseñador en Texas llamado Nick que dirige una compañía llamada Think Four Graphic Design fuera de Houston (búsquelos en Google si está en el mercado de un diseñador, muy recomendable). Encontré a Nick porque lo perfilaron en un blog de diseño de wordpress que visité varias veces. Encontré el sitio web de su compañía y envié un correo electrónico frío solicitando una cotización. El precio que acordamos fue de $ 900. Aproximadamente 1/3 de mi patrimonio neto en el momento.

La única instrucción que le di a Nick fue que quería que el fondo fuera blanco y que quisiera un enorme cuadro de búsqueda en el centro de cada página. No dije nada sobre un logotipo porque nunca lo había pensado. Dos semanas después, Nick volvió con esto:

Por ninguna razón en particular, este terminó siendo el único proyecto en el que Nick trabajó para CNW. Creo que estaba realmente ocupado con otras cosas y realmente no necesitaba nada más diseñado para otro año o dos. Han pasado unos cuatro años desde que escuché de Nick, ¡espero que esté bien! La última vez que hablamos fue la mañana después de que Tosh.0 hiciera un segmento de cinco minutos de CelebrityNetWorth. Ni siquiera sabía que el segmento sucedió hasta que vi un correo electrónico de Nick a la mañana siguiente:

' Vi el segmento en Tosh.0 sobre Celebrity Networth !!! Fue loco. ¡Estaba viendo la televisión y luego me mostraron un logotipo que hice! Apuesto a que fue 100 veces más fresco para ti, ja. Felicidades hombre, eso es realmente, realmente impresionante.'

Así que esa es la historia de nuestro logo de alcancía. Algún día, si CNW me convierte en multimillonario, tal vez encuentre a Nick y le lance un par de molinos.

Publicar guión:Le envié a Nick un enlace a este artículo a última hora de la noche anterior mediante un correo electrónico que, con suerte, todavía revisó, ¡y acaba de responder! Tal vez encontremos algo nuevo para trabajar juntos ahora. Apropiadamente, Nick terminó su correo electrónico con: Aquí está la esperanza de que CNW te haga multimillonario'