De los cupones de alimentos al magnate de la belleza digital de $ 500 millones: la historia de Michelle Phan

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Michelle Phan se inició como lo hicieron muchos jóvenes emprendedores hace una década, a través de un blog. En 2005, Phan llevó a Xanga para ofrecer consejos y tutoriales sobre la aplicación de maquillaje. En 2007, ella actuó en YouTube y se convirtió en una sensación con sus tutoriales de maquillaje vlogs. Hoy, ella dirige el negocio de belleza de suscripción, Ipsy, que fundó en 2012. El mes pasado, recaudó $ 100 millones para valorar a Ipsy en más de $ 500 millones. Pero, ¿quién es esta empresaria de 28 años que dirige su propia compañía de cosméticos?

Michelle Phan nació el 11 de abril de 1987 en Boston. Sus padres son inmigrantes vietnamitas. Su padre trabajaba en la construcción y su madre era manicurista. La familia estaba en cupones de alimentos. Su padre tenía un problema de juego. Fueron desalojados varias veces y se mudaron una y otra vez antes de establecerse en Tampa, Florida. Asistió a Tampa Bay Technical High School y se enfocó en dermatología porque su madre quería que ella fuera doctora. Ser doctora es prestigiosa, algo que su madre quería desesperadamente para su hija y su familia. Michelle le explicó la escuela de arte y le prometió que lo haría funcionar. Después de la secundaria, se inscribió en la Escuela de Arte y Diseño Ringling.

Phan comenzó su canal de YouTube hace ocho años y ahora tiene más de ocho millones de suscriptores. En un video que tiene 1,5 millones de visitas, Phan convierte sus ojos en forma de almendra en una gran muñeca redonda como los ojos del anime. Comenzó como un pasatiempo, pero Phan convirtió los tutoriales de maquillaje en YouTube en un imperio y un patrimonio neto de $ 50 millones. Es una de las estrellas de YouTube con mayores ingresos de 2015.

Michelle filma los videos en su baño, sentada en su porche, acurrucada en los pasillos de las farmacias, conduciendo su auto, casi en cualquier lugar en el que se sienta inspirada. Ella va encubierta en las farmacias para revisar el maquillaje. Ella es despiadadamente honesta. Ella le dirá a su audiencia cuando un producto la pone de color naranja o hace que se rompa. Ella no usa productos en sus videos que no le gustan.

Ella dijo que reconoció desde el principio que YouTube iba a ser la televisión global de su generación, por lo que para ella tenía sentido construir su marca allí. Ganó notoriedad por su serie de videos instructivos, incluido un tutorial de maquillaje de Lady Gaga que llamó la atención de Buzzfeed y se volvió viral.

Después de eso, Phan fue firmada por Lancôme como su primer artista de maquillaje de video oficial luego de que ella presentara algunos de sus productos en sus videos. Fue la primera portavoz vietnamita de Lancôme. Más tarde lanzó una línea de maquillaje con L'Oreal llamada Em. Todo esto lo logró hacer basándose en el poder de compra percibido de su base de fans integrada.

De lejos, su negocio más lucrativo hasta la fecha ha sido Ipsy. Cuando lo lanzó, la industria dudaba que hubiera una audiencia para otro servicio de suscripción de belleza. Birchbox y Dollar Shave Club dominaban el espacio. Sin embargo, Phan tenía algo que esas dos empresas no tenían: 8 millones de suscriptores de YouTube. Hoy en día, Ipsy envía 1.5 millones de sus bolsas de equipaje al mes en los EE. UU. Y Canadá.

Si bien Ipsy puede ser la fuente principal de sus ingresos, no es todo lo que Phan tiene. Su libro,Make Up: La guía de tu vida sobre belleza, estilo y éxito: en línea y fuera de línea,salió en 2014. Tiene un acuerdo con Endemol Beyond USA para construir The Icon Network, una red de talentos seleccionada de YouTube que crea contenido para los Millennials. La red se lanzó el 1 de abril de 2015.

Phan fue nombrado a la Cª y Forbes 30 de menos de 30 listas en 2015.

Ella no le mintió a su madre. Encontró una manera de hacer que la escuela de arte valiera la pena y en el proceso sacó a toda su familia de la pobreza.