2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
La primera vez que escuché la canción "Thrift Shop" de Macklemore, pensé en dos cosas: 1) Me encanta esta canción y 2) algún día pronto estaré harto de ella. Avancemos unos meses y esa segunda predicción se ha hecho realidad. Hoy en día, es casi imposible encender la radio sin escuchar ese himno pegadizo a través de sus altavoces. Sería fácil descartar a Macklemore como un destello en la sartén, una maravilla de éxito, sin embargo, recientemente me impresionó mucho saber que el tipo no es una broma. De hecho, Macklemore y su socio productor Ryan Lewis son una fuerza seria a tener en cuenta en el negocio de la música en este momento. Estos dos metieron sus dedos medios en el establecimiento principal de la industria discográfica y hizo una fortuna Para ellos mismos en el proceso. Son un excelente ejemplo de cómo si crees en ti mismo y trabajas muy duro, puedes hacer tus sueños realidad y enriquecerte en el proceso. Entonces, ¿cómo lo hicieron y por qué la industria musical está aterrorizada por su éxito propio?
Los primeros años de Macklemore
Macklemore nació como Ben Haggerty en Seattle, Washington, en junio de 1983. A los seis años de edad, desarrolló una temprana fascinación por el hip-hop después de escuchar Digital Underground por primera vez. Esta fascinación se convirtió en una pasión de tiempo completo cuando él era un adolescente. A la edad de 14 años, Macklemore comenzó a escribir sus propias letras. También fumó hierba y bebió alcohol por primera vez. Cuando no estaba rapeando, Macklemore trabajaba como guardia de seguridad en un centro penitenciario para jóvenes y en el zoológico de Seattle. En algún momento de 2005, conoció a su futuro productor Ryan Lewis a través de Myspace. Durante los siguientes años, el dúo colaboró en forma continua. Desafortunadamente, a medida que pasaba el tiempo, Macklemore también desarrolló un hábito de drogas más serio. Para el 2008, ingresó en rehabilitación para tratar algunos problemas serios de adicción, específicamente relacionados con el analgésico OxyContin.
Después de limpiarse, Macklemore y Lewis se lanzaron a una lágrima creativa. Entre 2009 y 2011, el dúo lanzó una gran cantidad de singles y mixtapes de producción propia en iTunes y en varias redes sociales. Realizaron todos los lugares que los tendrían y construyeron lentamente un pequeño culto de seguidores, principalmente en la costa oeste. Todo su trabajo finalmente culminó en un álbum completo llamado "The Heist", que se lanzó en octubre de 2012. "The Heist" debutó en el número 1 en iTunes y en el número 2 en el Billboard Hot 100. El álbum vendió cerca de 80,000 copias. en la primera semana y más de 1.2 millones hasta la fecha sin signos de desaceleración. El único "Thrift Shop" fue el número 1 en Billboard durante seis semanas seguidas, ha vendido siete millones de singles en los EE. UU., Cinco millones en Australia y dos millones en Nueva Zelanda. También se ha visto. 490 millones de veces en Youtube, lo que lo convierte en el video número 14 más visto de todos los tiempos en ese sitio. Pero quizás el hecho más impresionante acerca de Macklemore y Ryan Lewis es que lo han hecho todo ¡Sin siquiera firmar un contrato de grabación! Mackelmore y Ryan Lewis literalmente han puesto su dedo en la industria de la música convencional. Apuestan todo sobre sí mismos y hoy están cosechando los beneficios.
Mantenerse independiente
Normalmente, como un artista está ganando popularidad en iTunes o en festivales de música más pequeños, él o ella firmarían un contrato con una de las compañías discográficas más grandes. Estas empresas ayudan a nutrir, promover y distribuir música en todo el mundo. En sus primeros días, Macklemore y Ryan Lewis fueron rechazados por todas las compañías discográficas del planeta. Esto les obligó a encontrar formas de lanzar y promover la música por su cuenta. A medida que ganaron un poco de tracción, finalmente fueron cortejados por algunas de las principales etiquetas, pero para entonces el dúo se había vuelto cauteloso ante la idea de vender una gran parte de su potencial por un poco de dinero y comodidad a corto plazo. Macklemore canta sobre esta decisión en la pista " Jimmy Iovine"(la canción lleva el nombre del jefe de los registros de Interscope, pero no es necesariamente sobre él específicamente):
- Te daremos cien mil dólares.
- Después de que salga tu álbum, necesitaremos de vuelta ese dinero que tomaste prestado.
- Así que realmente es como un préstamo
- ¿Un préstamo? Vamos no
- Somos un equipo, 360 grados, alcanzaremos tus metas!
- Obtendrá un tercio de la mercancía que vende en la carretera
- Junto con la tercera parte del dinero que ganas cuando sales a tus shows
- Gerente obtiene 20, agente de reservas obtiene 10
- Así que, mierda, después de los impuestos, tú y Ryan tienen un 7% para dividir
En lugar de tomar el dinero corto, Macklemore formó su propia compañía (apropiadamente llamada Macklemore LLC) y decidió lanzar The Heist por su cuenta. El dúo tuvo un golpe de suerte cuando la compañía de cerveza Miller usó su canción "Can't Hold Us" en un comercial europeo para MGD. Macklemore y Lewis invirtieron el 100% de su dinero de Miller para producir The Heist y, finalmente, hacer un video musical para "Thrift Shop". Cuando llegó el momento de encontrar un distribuidor para los álbumes físicos (que no son de iTunes), contrataron a una compañía llamada Alternativa Alianza de Distribución (ADA). A pesar de que, técnicamente, ADA es propiedad de Warner Music, no es lo mismo que lo distribuya un sello importante en algunas áreas clave. En primer lugar, ADA no comercializa artistas. Sólo envían registros por una tarifa.En segundo lugar, y esto es crucial, ADA no proporciona dinero por adelantado a los artistas y, por lo tanto, no toma ninguna de las ganancias de back-end producidas por las ventas del álbum.
Volviéndose rico
Usemos algunos números hipotéticos muy conservadores. Suponiendo que con un contrato de registro importante, un artista solo conservaría 20% de sus ganancias. (después de los gastos de comercialización, distribución y producción). Si un álbum cuesta $ 9.99 y "The Heist" hasta el momento ha vendido 500,000 copias, un artista típico ganaría $ 1 millón. Al distribuir a través de ADA, Macklemore y Ryan Lewis conservan de manera conservadora el 70% de las ganancias, lo que equivale a $ 3.5 millones! Suponiendo que han vendido 12 millones de singles en todo el mundo, y están manteniendo 70% de las ganancias. esa es otra $ 8.4 millones. Desde el lanzamiento del álbum en octubre, estimamos que tanto Ryan Lewis como Macklemore han recaudado más de $ 10 millones Una pieza de venta de música, mercadería y giras. Y al ser residentes de Washington, no tienen que pagar ningún impuesto estatal sobre la renta. Si vivieran en California, sus impuestos serían al menos un 13% más altos. Puedes ver cómo este nuevo sistema puede preocupar a los ejecutivos de la música. Si dos tipos de Seattle pueden cambiar el sistema y hacer una fortuna en sus propios términos, ¿quién necesita la compañía de discos?
Diez mil horas
La primera canción de "The Heist" se llama "Diez mil horas". El título y las letras subsiguientes hacen referencia a una teoría del éxito popularizada por el exitoso autor Malcolm Gladwell. Gladwell analiza la teoría en su libro "Outliers", que resulta ser mi libro favorito de todos los tiempos. La premisa básica de la teoría de las diez mil horas es que lleva mucho tiempo practicar una habilidad para convertirse en un experto en ello. En otras palabras, si practicas el baloncesto durante tres horas por día, siete días a la semana, te llevará un poco más de 9 años convertirte en un experto (tener habilidades de nivel profesional). Entonces, si quieres estar en la NBA a la edad de 18 años, es mejor que comiences a practicar cuando tengas 9 años. La otra teoría principal de "Outliers" es que, naturalmente, nadie nace como una súper estrella, te conviertes en uno mediante el trabajo duro y la determinación.
- Los grandes no eran grandes porque al nacer podían pintar.
- Los grandes fueron grandes porque pintaron mucho.
Macklemore está diciendo que la razón por la que tiene éxito hoy como rapero y ser humano sobrio, es la práctica. Mucha práctica más determinación a lo largo de muchos años. La mala noticia es que esto requiere mucho trabajo, la buena noticia es que cualquiera puede hacerlo. ¿Qué piensas de Macklemore y Ryan Lewis? ¿Puedes imitar algunas de sus lecciones para hacer tus sueños realidad?
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