Es oficial una camiseta de la NBA tendrá anuncios

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Bueno, eso no tomó mucho tiempo.

El mes pasado, la NBA anunció que vendería espacio publicitario en sus camisetas. Y ahora, tenemos oficialmente nuestro primer partido de equipo y compañía.

Los Philadelphia 76ers se convirtieron en el primer equipo en cualquiera de los cuatro deportes profesionales más importantes de los EE. UU. En vender espacios publicitarios en sus camisetas, logrando un acuerdo con StubHub por $ 15 millones durante tres años. Los anuncios, que estarán en un espacio de 2.5 por 2.5 pulgadas en las camisetas, comenzarán a aparecer en las camisetas en la temporada 2017-18.

La NBA está probando un programa piloto de tres años para los anuncios. Si el programa continúa más allá de eso, los Sixers tienen la opción de extender el contrato de StubHub.

StubHub, que es propiedad de eBay, generalmente ha servido como un lugar para que las personas revendan entradas para eventos. La gente usa el sitio principalmente para obtener ganancias con boletos que de otra forma no podrían usar, por cualquier razón. Con este acuerdo, el sitio se convierte en el socio principal y de reventa del equipo.

A pesar de tener solo una temporada ganadora en los últimos siete años y terminar un récord abismal de 47-199 en las últimas tres temporadas, el CEO de los Sixers, Scott O'Neil, dijo que el equipo ocupa el tercer lugar en la liga en la venta de boletos nuevos. Los Sixers tienen tres selecciones en la primera ronda del draft del próximo mes, por lo que el ajetreo de nuevos prospectos puede ayudar a mantener la venta de boletos.

Por parte de StubHub, esto les ayuda a conectarse con las personas que usan su producto. Reconociendo que han sido más una compañía transaccional en el pasado, creen que este acuerdo les permitirá compartir los momentos especiales que tienen los Sixers. Por supuesto, esos momentos especiales han sido pocos y distantes entre esta década, pero tal vez las fortunas del equipo cambien.

Queda por verse si este movimiento desatará un aluvión de otras ofertas. Los equipos pueden vender a cualquier compañía que no se dedique al juego, el alcohol o la política. Para ciertos socios nacionales, la NBA ha otorgado estatus de protección. Por lo tanto, para grandes nombres como ESPN, ABC y Turner (los socios oficiales de los medios de comunicación), Nike (el socio de prendas de vestir a partir de 2017-18), Tissot (el cronometrador) y Spalding (la pelota), ningún otro competidor puede comprar espacios publicitarios. No veremos ninguna marca de CBS o Wilson en las camisetas pronto (lo siento, Tom Hanks).

En cuanto a quién obtiene el dinero, la liga toma la mitad y lo distribuye a los jugadores, lo que contribuye a un aumento en el tope salarial. Junto con el nuevo acuerdo televisivo que comienza la próxima temporada, esto jugará un papel en algunos acuerdos masivos que veremos en la agencia libre en las próximas temporadas.

La otra mitad del dinero se quedará con los equipos. Una parte de esa mitad se destinará al equipo individual que haga el trato, y la otra se destinará a un grupo de reparto de ingresos entre todos los equipos. Incluso si un equipo nunca hace un trato, aún podrán obtener ganancias de las ventas. El comisionado de la NBA, Adam Silver, dijo en el pasado que cree que los anuncios generarán alrededor de $ 120- $ 180 millones por año para la liga.

Mientras que las camisetas que se venden en NBA.com y en todo el país no tendrán logotipos de patrocinadores corporativos, los Sixers venderán los nuevos uniformes en las ubicaciones de sus equipos. Si eres un fanático de los Sixers a quien también le gusta mucho usar StubHub, es la manera perfecta de mostrar tu lealtad.