La marca Jordan sufre de un problema que antes era "impensable"

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Cuando piensas en las zapatillas de baloncesto, la Nike Air Jordan es casi una de las primeras cosas en las que piensas. Con más de 30 años de zapatillas en su ilustre historia, el nombre de "Air Jordan" es uno de los más reconocidos tanto en el mundo deportivo como en el de la moda. Pero a pesar de la reputación que Air Jordan ha ganado a lo largo de las últimas tres décadas como el zapato de baloncesto más popular en la Tierra, Nike puede tener un gran problema en sus manos que antes se creía imposible.

No hace mucho tiempo, las historias de personas que fueron asesinadas en las líneas de Air Jordan robaron los titulares de manera regular, lo que sirvió de cuento para advertir que el consumismo se había echado a perder. Pero esas historias siniestras que rodean a Air Jordan parecen haber desaparecido recientemente. ¿La razón? En 2015, el CEO de Nike, Mark Parker, declaró que Jordan Brand buscaba hacer crecer su negocio de $ 2.6 mil millones en ingresos (2015), a $ 4.5 mil millones en el año 2020. Para que alcancen esa meta, tendrían que aumentar considerablemente. Cantidades de cada zapatilla que lanzan. Si bien eso significa que comprar tu Air Jordan favorito ahora es mucho más fácil, la estrategia de Jordan Brand también trajo consigo un resultado negativo; Air Jordan está ahora sentado en los estantes.

Antes de 2015, sería casi imposible encontrar un par retro de Jordans sentados en los estantes, tan pronto como la tarde de la fecha de lanzamiento. Las cantidades más pequeñas significaban que menos personas podían obtener zapatos, una escasez que hacía que los zapatos fueran mucho más codiciados. Pero ahora, como resultado de la estrategia de Jordan Brand para producir más zapatos, a excepción de algunos pares selectos de Air Jordan (el Air Jordan 'Royal' 1, por ejemplo), casi todos los Air Jordan retro se pueden encontrar sentados en estantes por hasta Varias semanas después de la fecha de lanzamiento, e incluso se puede encontrar en puntos de venta, algo que no se habría escuchado hace unos años.

El mediocre desempeño de la línea Air Jordan no se ha perdido en los analistas financieros. En una nota sobre Foot Locker escrita por Morgan Stanley, el desempeño de la marca Jordan fue "mucho peor de lo esperado". La nota continuó diciendo que la falta de venta es un "problema de marca impensable" para Jordan Brand. El presidente ejecutivo de Foot Locker, Dick Johnson, declaró en una llamada a los inversores a principios de este mes que "las ventas directas de ciertos modelos de Jordan se desaceleraron considerablemente en comparación con las tasas históricas" en América del Norte.

Cuando se combinan con el hecho de que las tendencias actuales de la moda se inclinan más hacia los corredores y las zapatillas con siluetas superiores bajas, como Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost y NMD, la marca Jordan parece tener un problema en sus manos. Según Morgan Stanley, Nike ha "mal diagnosticado" o "ha subestimado la gravedad de la situación".

¿Cómo puede Jordan Brand resolver este problema? La reducción de la cantidad de zapatos fabricados, junto con la cantidad de combinaciones de colores lanzados puede ser un remedio para el problema. Aunque parece que el objetivo de Nike de aumentar los ingresos de Jordan Brand está funcionando (los ingresos de Jordan Brand aumentaron a $ 3.1 mil millones para el año fiscal 2017), reducir la cantidad de zapatos hechos crea escasez, lo que genera "publicidad", una palabra de moda en el mundo del streetwear. Yeezys ahora domina el mundo del bombo de zapatillas de deporte; un lugar donde Air Jordan solía ser rey, y la escasez es la razón principal de ello. La oferta de Yeezys nunca es suficiente para satisfacer la demanda, lo que ha ayudado a Adidas a quitarle constantemente la cuota de mercado a Jordan Brand.

Jordan Brand pasó de tener una participación de mercado de 14.8% en mayo de 2016 a una participación de mercado de 11.8% en mayo de 2017. Mientras tanto, Adidas pasó de tener una participación de mercado de 6.3% en mayo de 2016 a una participación de mercado de 11.3% solo un año después Según la firma de investigación de mercado NPD Group.

Al final del día, a pesar de que Jordan Brand está generando considerablemente más ingresos que los años anteriores, parece que su problema es simplemente de saturación. Queda por ver si resolverán este problema o no. A pesar de este problema, sabemos que hay una persona que no está preocupada; Michael Jordan. Recibió $ 100 millones en regalías por las ventas del año pasado.