2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
National Beverage Corp. de Nick Caporella lo ha convertido en un multimillonario. ¿Nunca lo oí? Claro, la compañía de refrescos no tiene el reconocimiento inmediato de Coca Cola o Pepsi, pero el crecimiento explosivo de uno de sus productos ha convertido a Caporella, de 80 años, en multimillonaria por primera vez. Ese producto es LaCroix Sparkling Water.
Caporella nació en Connellsville, Pennsylvania, en la década de 1930. Su padre era un minero de carbón. Caporella entró en construcción cuando tenía 21 años. Comenzó un negocio de contratación que se especializó en excavaciones de trabajo pesado, como las que se realizan en sitios de desarrollo de viviendas. Esa firma fue adquirida en 1972 por Burnup & Sims, una compañía de telecomunicaciones y cable. En 1976, Burnup & Sims nombró a Caporella como su CEO. No tenía idea de cómo hacer ese trabajo. Después de todo, él era básicamente un contratista.
Caporella redujo a la mitad de la fuerza laboral y vendió nueve de las 19 filiales de la compañía. Se aferró a la compañía de cable, que resultó ser exactamente lo correcto. Fue a finales de la década de 1970 y la televisión por cable estaba a punto de despegar de una manera enorme. La compañía de Caporella terminó colocando los cables para los gigantes de cable Cox y Time Warner. Casi al mismo tiempo, la compañía adquirió Floyd Enterprises, que era propietaria de salas de cine y plantas embotelladoras de refrescos.
Todo el éxito de Caporella terminó por llamar la atención del notorio asaltante corporativo Victor Posner. Posner comenzó a invertir en Burnup & Sims en la década de 1970 y en 1984 tenía una participación del 43% en la compañía. Caporella se preocupó por la amenaza de una adquisición hostil y comenzó a buscar a alguien o de alguna manera proteger a su compañía.
En 1985 creó National Beverage para evitar la adquisición hostil y vendió una participación del 40% en Burnup & Sims por $ 38.2 millones, así como 1,8 millones de acciones. Este movimiento redujo la participación de Posner al 35%. Entonces Caporella compró la marca Shasta de Sara Lee. Un año más tarde, Caporella vendió otras 5.2 millones de acciones de Burnup & Sims a National Beverage. Eso puso fin a la amenaza de una adquisición hostil por parte de Posner al reducir su participación al 23%. Resulta que, después de todo, Caporella sabía cómo ser un CEO.
En la década de 1990, Caporella sintió que los consumidores comenzaban a mostrar más interés en las opciones más saludables para sus bebidas. Entonces, en 1996, compró la marca de agua con gas LaCroix. Fue una apuesta que ha dado sus frutos a lo grande. El mercado de refrescos ha estado en declive desde hace varios años. Por el contrario, el porcentaje de hogares que compran agua con gas ha aumentado del 24% al 31% durante ese mismo tiempo.
Después de ser un perdedor de Coca Cola y Pepsi durante décadas, Caporella está experimentando lo que es ser el líder del mercado. LaCroix es la marca líder de agua con chispas con sus latas de colores brillantes. No tiene edulcorantes artificiales, sodio, o cafeína añadida.
La tendencia de los bebedores de refrescos conscientes de la salud ha hecho que National Beverage sea la cuarta compañía de refrescos en los Estados Unidos. La compañía tiene alrededor de $ 650 millones en ventas anuales. Su acción ha aumentado un 80% en los últimos 12 meses. LaCroix es sexy y ha hecho de Nick Caporella un multimillonario a la edad de 80 años. Tiene un patrimonio neto de $ 1.8 mil millones.
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