Conozca al héroe inverosímil en la guerra contra los revendedores de boletos: ¡Kid Rock!

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Conozca al héroe inverosímil en la guerra contra los revendedores de boletos: ¡Kid Rock!
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Anonim

Desde que el rapero se convirtió en el rockero country Kid Rock apareció en la escena en la década de 1990, ha ganado una gran reputación por su actitud de fiesta dura, espectáculos grandilocuentes y su compromiso con una cierta estrella de cine rubia. Pero ahora podemos agregar otro galardón a la lista, uno que nadie esperaba del vaquero enloquecido por el sexo. Este chico malo vendedor de platino se ha convertido inesperadamente en la figura principal en la lucha contra los revendedores. Los scalpers, a menudo vistos como algunos de los habitantes más bajos de Internet, son esos scumbags que revenden entradas de conciertos a costos insanos a menudo más de mil dólares sobre su valor original. O peor aún, venden billetes falsos. Entonces, ¿cómo Kid Rock se convirtió en el héroe de los asistentes a los conciertos de clase media?

En el verano de 2013, Kid Rock se embarcó en su gira "$ 20 Best Night Ever". En este punto, los revendedores le habían molestado durante más de una década. Así que en un esfuerzo por reducir a los revendedores que engañan a la gente, Kid Rock y su equipo de mercadotecnia idearon algunos métodos para mantener los boletos a un precio asequible al tiempo que se aseguraron de que el Sr. Rock siguiera llegando MEDIO MILLÓN DE DÓLARES POR ESPECTÁCULO:

1. Suponiendo que los revendedores se benefician más cuando la demanda de espectáculos está en su nivel más alto, Kid Rock tuvo un SHIT TON De espectáculos, ocho noches solo en Detroit.

2. Mantuvo los precios de los boletos en el frente del lugar bastante caros, a menudo unos doscientos dólares, para disuadir a los revendedores de comprarlos. Esto también aseguró indirectamente que los fanáticos más grandes de Kid, los que pagaran dólares premium, dominaran las primeras filas de sus shows.

3. Para obtener acceso a esos lujosos asientos, también debe mostrar la identificación y la tarjeta de crédito que utilizó para comprar los boletos.

4. Reserve las primeras dos filas SOLAMENTE para los fanáticos de die hard. "Estoy cansado de ver al viejo rico en la primera fila con la novia sexy", dice Kid Rock. "El viejo rico está parado allí como si no le importara. Es un tema muy común en los conciertos de Kid Rock".

Ethan Miller / Getty Images
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Pero antes de que declaremos oficialmente a Kid Rock la Madre Teresa de música en vivo, echemos un vistazo a cómo este método no convencional de venta de entradas resulta rentable. Mira, Kid Rock ha hecho un trato con los lugares en los que también recibe un corte de toda la cerveza que se vende en el lugar durante sus shows. Si los boletos son más baratos, se piensa, la gente dirá "¡Maldita sea, ahora tengo un montón de dinero que puedo gastar en cerveza!" Y como todos sabemos, la cerveza barata solo lleva a una cosa: más cerveza. Y los fanáticos de Kid Rock tienen la reputación de tomarse todo a la vista: "Cuando vendemos locales, rompemos récords. No creo que sea una sorpresa para el público en general que mis fanáticos beban toneladas de cerveza". Dijo rock

Entonces, ¿funcionó la política de precios pseudo-populista? Según Jared Smith, de Ticketmaster, en realidad hay una manera bastante extraña de decirlo: si el programa no se vende, ¡es un éxito!

Ethan Miller / Getty Images
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"Si subestima todo su inventario en el momento en que las entradas se ponen a la venta, existe un gran incentivo para que otras personas, que están comprando con la intención de revender, se coman lo más rápido posible", dijo. Herrero. "Si te acercas a los precios basados en el mercado, reduce el incentivo … creo que el hecho de que todavía haya algunos boletos en algunos lugares premium es indicativo … que estamos más cerca de los precios basados en el mercado".

Así que Kid Rock continúa ganando grandes sumas de dinero, los fanáticos parecen estar muy contentos (y malgastados), pero todavía hay algunas especulaciones de que el método del raspado del scalper en realidad nace de la desesperación. Quiero decir, el tío no ha tenido un gran éxito en mucho tiempo, ya no es exactamente lo más actual. ¿Todo esto es solo una estratagema publicitaria para llenar lugares? Glenn Lehrman, de StubHub, señala que "fuera de Detroit hay muy poca demanda para verlo". Añade: "Mi valor es que el precio de $ 20 refleja más la demanda (o la falta de ella) que la benevolencia de Kid Rock".

Independientemente de su autenticidad, el plan funcionó, y Kid Rock aún no ha saltado de su caja de jabón. "Todavía estoy pintando a Ticketmaster como los chicos malos. Todavía no he superado esa joroba, porque pusieron un cargo de servicio de $ 5 en mis entradas", insiste. "Eso es el 25% del precio del boleto. No hay nada de malo en hacer una mierda de toneladas de dinero, pero no tienes que joder a la gente para hacerlo".

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