2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
En 2012, Nasty Gal fue una historia de éxito en el mundo de la moda. Lo que comenzó como una pequeña tienda de Ebay había crecido a casi $ 100 millones en ventas en solo seis años. La fundadora y directora ejecutiva, Sophia Amoruso fue la mejor modelo de Nasty Gal y encarnó la estética vanguardista y femenina de la compañía. Su historia de rags-to-riches inspiró a otros a seguir sus propias carreras de moda.
Pero las ventas comenzaron a caer en 2014, a $ 85 millones, y luego a $ 77 millones en 2015, mientras que los gastos continuaron aumentando. La compañía no pudo aferrarse a los clientes y finalmente se quemó a través de su capital de recaudación de fondos. Muchos clientes encontraron que la calidad de sus productos era deficiente. Otros fueron atraídos por los principales competidores que entregaron una mayor selección de ropa. La orientación específica de la marca solo podría llegar hasta aquí.
Amoruso dejó el cargo de CEO en 2015, después de que muchos empleados tenían claro que sus prioridades estaban en otra parte. Lanzó dos libros y está trabajando en un programa de Netflix que se estrenará a finales de este año. Dejó su puesto como presidente ejecutivo después de que la empresa se declarara en bancarrota. Muchos inversores vieron su partida como una clara señal de que era hora de que ellos también abandonaran el barco.
La compañía gastó una gran cantidad de dinero en grandes expansiones, primero mudándose a una oficina grande en el centro de Los Ángeles en 2013, y luego abriendo un centro de distribución de 500,000 pies cuadrados en Kentucky. Incluso abrió dos ubicaciones de ladrillo y mortero en Los Ángeles y Santa Mónica. En lugar de centrarse en el aspecto comercial, el personal joven estaba más interesado en el aspecto creativo de la marca. Los movimientos pusieron una gran presión financiera en la compañía y no hicieron mucho para contribuir a las ganancias.
En general, Nasty Gal consumió mucho efectivo y enfrentó problemas de liquidez, junto con relaciones tensas con sus proveedores. Los intentos de recaudar más capital no han tenido éxito. Se espera que el minorista en línea británico Boohoo.com adquiera el sitio web y el sitio web de Nasty Gal por $ 20 millones.
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