2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
Noticias de temporada baja que la NFL no quiere escuchar: el fabricante del medicamento para la disfunción eréctil Cialis y su competidor, Viagra, han comenzado a reducir el gasto comercial en televisión. Las patentes de ambos medicamentos están expirando y se espera que las versiones genéricas inunden el mercado.
Es posible que algunos fanáticos del fútbol no se pierdan los anuncios que merecen la pena mientras se sintonizan con la cobertura del día del juego, pero es probable que las ligas y redes deportivas extrañen los dólares que trajeron estos anuncios.
Viagra gastó $ 100 millones en televisión durante el año pasado, de los cuales $ 31 millones se gastaron en cupos de la NFL en la temporada pasada. La marca no ha emitido un anuncio de televisión desde el 15 de mayo.
Veintitrés por ciento de las impresiones de anuncios de Viagra vinieron en CBS, 12.3 por ciento en Fox y 9.1 por ciento en ESPN, y fueron más visibles durante los juegos de la NFL y en el SportsCenter de ESPN. Cialis solía reclamar 91 anuncios de televisión por día, y ese número ahora se ha reducido a menos de 10. Durante el año pasado, la marca gastó $ 105 millones en publicidad principalmente en programas deportivos, de noticias duras, de crimen e historia.
"Pharma es una categoría que siempre está sujeta a acantilados de patentes", dijo Brian Wieser, un analista de la industria de publicidad de Pivotal Research. "Algunas marcas desaparecen, otras emergen".
Y entienda esto: la investigación ha demostrado que los comerciales de disfunción eréctil a menudo impiden que los espectadores cambien de canal; Los comerciales de Viagra se ven típicamente en un 75 por ciento de la forma. Sin embargo, se espera que ciertas marcas farmacéuticas, como Chantix, el tratamiento contra el cáncer, Opdivo y el tratamiento con Lyrica para la fibromialgia, puedan continuar donde estos medicamentos para la DE se volvieron a marcar.
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