Cómo Nike Landed Michael Jordan volvió en 1984

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Cómo Nike Landed Michael Jordan volvió en 1984
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Anonim

A pesar de que Michael Jordan no ha jugado para la NBA en más de una década, el "Air Jordan" sigue siendo considerado como uno de los más populares, si no el más popular, de la línea de zapatillas de todos los tiempos. Pero el Air Jordan casi nunca sucedió. Echemos un vistazo a cómo Nike aterrizó Michael Jordan.

MJ usó Converse durante su estadía en la Universidad de Carolina del Norte, pero la única razón por la que lo hizo fue porque a Converse le pagó $ 10,000 con Converse para que sus jugadores usaran la marca. Cuando Jordan decidió renunciar a su temporada senior en UNC y declararse para el Draft de la NBA de 1984, se presentó en la sede de Converse para permitirle lanzarlo al equipo de Converse, no porque quisiera, sino por respeto a su entrenador universitario.. Converse le prometió que lo tratarían como a las otras superestrellas de la compañía, como Magic Johnson, Larry Bird y al Dr. J, y que le pagarían $ 100,000 al año, en proporción con lo que hicieron las otras estrellas en la lista de Converse. Aunque el terreno de juego le interesaba a Michael, la marca se estaba volviendo menos popular en todo el país y tardaba en adoptar nuevas innovaciones en sus productos, como el uso de cuero en sus zapatillas. En otras palabras, la empresa no tuvo oportunidad. Joe Dean, el director de mercadeo de Converse, dijo sobre la situación: "Estábamos en una situación difícil … Si le damos a Michael más [dinero], ¿qué habríamos hecho con Magic, Bird y el Dr. J?"

Aunque el nombre de Michael Jordan ahora es sinónimo de Nike, créanlo o no, la marca que Jordan quería usar en la NBA no era Nike, sino adidas. Jordan incluso dijo que nunca había usado un zapato Nike en su vida antes de firmar su contrato con Nike. Cuando Jordan regresó de los Juegos Olímpicos de 1984, le dijo a su agente, David Falk, que no tenía ningún interés en firmar con Nike, y que quería que Falk "hiciera lo que [él necesitaba] que hiciera para conseguir [Jordan] con adidas". Falk, sin embargo, quería que Jordan firmara con Nike. Falk tenía una fuerte relación con Rob Strasser, quien hizo todos los tratos en Nike. La mayoría de los clientes de Falk, incluidos Bernard King, Phil Ford y Moses Malone, eran firmantes de Nike. Quería que Jordan estuviera entre esos firmantes. Entonces, Falk hizo lo que cualquiera haría cuando quiere que alguien haga algo; Llamó a los padres de Jordan. Les dijo a los padres de Jordan que necesitaba a Jordan en la presentación de Nike. Funcionó. Jordan se dirigía a Beaverton, OR para asistir a la presentación de Nike.

Christian Petersen / Getty Images
Christian Petersen / Getty Images

Cuando llegaron a la sede de Nike, se reunieron con Strasser, el diseñador Peter Moore y Howard White y Sonny Vaccaro, los responsables del baloncesto en Nike. En la presentación, a Jordan se le mostró su propia cinta destacada de Pointer Sisters "Jump", además de mostrar a Jordan y el diseño de zapatos en rojo y negro. Moore le dijo a Jordan que podían adaptar el zapato al gusto de Jordan; Algo revolucionario de la época. Ninguna compañía adaptó los zapatos a las necesidades de los atletas en ese momento; Los deportistas tomaron lo que las empresas les dieron. Jordan dijo de la presentación años más tarde: "Realmente hicieron un gran esfuerzo al tratar de tener mi opinión del zapato".

Más adelante en la presentación, se mudaron a otra sala y Jordan mostró más planes potenciales si decidía firmar con Nike. Phil Knight, presidente y cofundador de Nike, entró durante estas conversaciones. Fue en este punto que Rob Strasser, quien sabía que Jordan amaba los autos, le dijo a Jordan mientras buscaba en su bolsillo: "Si vienes con Nike …"

Phil Knight se apretó el pecho, como si Strasser tuviera las llaves del auto en el bolsillo. El no lo hizo Strasser sacó dos autos Mercedes fundidos. "Creo que Phil casi tuvo un ataque al corazón", dijo Falk.

Después de que todo el grupo salió a cenar, Falk le preguntó a Jordan qué pensaba de la presentación. Jordan respondió: "No quiero ir a otra reunión".

Nike ofreció a Jordan $ 500,000 al año en efectivo durante cinco años, con mucho el contrato de zapatillas más rico de la historia. James Worthy había tenido previamente el récord del trato de zapatillas más ricas, ganando $ 150,000 al año durante ocho años con New Balance. Además de las opciones sobre acciones y otras partes diversas del acuerdo, Falk dijo que Jordan podría hacer $ 7 millones más de cinco años, siempre y cuando Nike no rescindió el contrato. Nike puso una cláusula en el trato que decía que si no hacía una de tres cosas en sus primeros tres años; 1) ganar al Novato del Año, 2) convertirse en un Juego de Estrellas, o 3) promediar 20 puntos por juego, que la compañía podría terminar el trato dos años antes, a menos que vendiera al menos $ 4 millones valor de zapatos en su tercer año, en el que obtendría los últimos dos años del trato. En retrospectiva, todas estas estipulaciones parecen tontas, ya que Jordan es considerado el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos.

Pero había una cosa más. Michael Jordan todavía quería firmar con el zapato que había usado toda su vida; adidas. Michael hizo un último esfuerzo para firmar con la marca de zapatos alemana. Jordan dijo: "Regresé a mi contrato de adidas y dije: 'Este es el contrato de Nike. Si llegas a algún lado cerca, firmaré con ustedes'". Adidas estaba en un estado de cambio después de que su fundadora Adi Dassler muriera en 1978. Su esposa, Käthe, se hizo cargo del negocio, y tuvo a su hijo y cuatro hijas a cargo de divisiones separadas. Los esposos de las hijas también estaban muy involucrados en dirigir la empresa, lo que provocó tensiones.Käthe no gozaba de buena salud y un plan de sucesión, en lugar de firmar a Jordan, era la máxima prioridad para adidas en ese momento. Adidas no pudo acercarse a la oferta de Nike.

Avance rápido 30 años después de ese tiempo, y la Air Jordan es posiblemente la línea de zapatillas más popular de todos los tiempos. Con casi $ 3 mil millones en ventas anuales, y un nuevo lanzamiento ocurre casi todas las semanas que se agotan casi instantáneamente, es evidente que Nike tomó la decisión correcta al firmar a Michael Jordan. Pero ¿y si MJ terminara firmando con adidas? ¿Serían sus zapatillas todavía tan populares ahora? "Nunca lo sabremos", dijo Jordan.

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