Nike ha gastado una cantidad increíble en endosos en la última década

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

Parte del beneficio de ser un atleta profesional es la oportunidad de firmar acuerdos de patrocinio. Algunos jugadores han ganado varias veces lo que realmente ganan con su juego en el campo simplemente respaldando un producto.

En algunos casos, el jugador simplemente tiene que aparecer en un comercial, otras veces un acuerdo de respaldo puede abarcar mucho más, como ser miembro de la junta directiva de la empresa, promocionar la empresa en las redes sociales y, en el caso de las empresas de indumentaria., luciendo la marca en el campo.

Para muchos atletas, ser atraídos por el gigante de la vestimenta Nike es una gran señal de que lo han logrado. Y por una buena razón: la compañía tiene o tuvo acuerdos de patrocinio con algunos de los nombres más importantes en sus respectivos deportes. Michael Jordan, Kobe Bryant y LeBron James sacudieron el mundo del básquetbol vistiendo el swoosh, Serena Williams y Tiger Woods se enorgullecieron de llevar el equipo de Nike mientras diezmaban a sus oponentes en el tenis y el golf, respectivamente, y cuando Simone Biles capturó los corazones de Estados Unidos este verano durante los Juegos Olímpicos de Río. Nike tenía su espalda (y sus zapatos).

Tabla de cuánto ha gastado Nike en avales en la última década (a través de @MatthewKish) pic.twitter.com/ATIavIDtY7

- Darren Rovell (@darrenrovell) 13 de octubre de 2016

Por supuesto, todas esas ofertas se suman. Según el periodista Matthew Kish del Portland Business Journal, Nike pasó $ 9.42 mil millones en 2015, que es un aumento del 52 por ciento con respecto a 2014 solo. De hecho, desde 2007, Nike ha gastado un total de $ 46.79 mil millones En acuerdos de avales.

El aumento en el gasto se debe a algunos factores diferentes. Por un lado, otros jugadores en el juego de prendas de vestir, sobre todo Under Armour, han comenzado a morder las ventas de Nike. En algunos casos, el gigante de los zapatos incluso ha perdido clientes con otras marcas, como la forma en que Steph Curry abandonó el barco para convertirse en la cara de Under Armour.

Además, los contratos de aval son cada vez más largos y ambiciosos. Tomemos como ejemplo el trato reciente de Nike con LeBron James. Dura toda su vida y podría valer más de $ 1 mil millones. Eso está muy lejos de los jugadores que firman tratos por un par de años y unos pocos millones de dólares.

Actualmente, Nike respalda a más de 1,000 atletas en toda la industria del deporte y ofrece uniformes para toda la NFL y más de 90 colegios y universidades en los Estados Unidos.

A pesar de gastar mucho dinero, la compañía todavía está recuperando bastante en las ventas de ropa. Para el año fiscal 2016 (que finalizó en junio de este año), Nike reportó ganancias de $ 32,4 mil millones, lo que representa un crecimiento del 12 por ciento para la compañía. Solo en el cuarto trimestre fiscal, de abril a junio, la compañía tuvo $ 8.2 mil millones en ingresos, que es casi lo que gastaron en todo 2015.

A pesar de que otras compañías hacen una carrera con el estatus de Nike, particularmente en la cancha de básquetbol, es una apuesta segura asumir que Goliath todavía estará bien en el futuro previsible. Por ahora, la gran pregunta es … ¿qué joven atleta prometedor será el próximo en ponerse el Nike Swoosh?