¿Por qué nadie está firmando ofertas para anunciarse en las camisetas de la NBA?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

En abril, la NBA anunció que permitiría a las empresas comprar espacios publicitarios en camisetas de la NBA a partir de la temporada 2017-18. Este fue un concepto extraño en Estados Unidos, donde las personas que no ven fútbol europeo simplemente no están acostumbradas a ver anuncios corporativos en camisetas.

Naturalmente, este gran anuncio de la NBA provocó un frenesí en toda la liga de nuevos patrocinios corporativos, ¿verdad? Incorrecto.

Hasta ahora, solo los Philadelphia 76ers han hecho un movimiento. Firmaron un contrato de tres años y $ 15 millones con Stubhub el primer día que se les permitió hacerlo.

Ahora, ¿por qué no saltan todos los demás ante la oportunidad?

La razón principal es porque no hay un valor de mercado conocido para este tipo de acuerdo. Debido a que nunca se ha hecho antes, nadie sabe cuánto deberían obtener por el parche de jersey pequeño, y nadie quiere ser el primer equipo que se ha reducido en gran medida. Además, mirando desde la perspectiva opuesta, ninguna compañía quiere pagar demasiado para poner su anuncio en una camiseta.

Según se informa, los Golden State Warriors quieren $ 65 millones por tres años, en comparación con el campeón del año pasado Cleveland Cavaliers, que busca $ 50 millones. Gran parte de esto tiene que ver con el mercado local del equipo y la comercialización de los jugadores estrella. Naturalmente, los Warriors, al estar en California y tener un escuadrón repleto de estrellas liderado por Steph Curry y Kevin Durant, pedirían la mayor cantidad de dinero de todos. Los Cavs, por otro lado, están atrapados en Cleveland, pero tener a LeBron James ciertamente no hará daño.

Otro tema importante proviene de las regulaciones de la NBA sobre patrocinios. Los equipos no pueden firmar acuerdos con compañías relacionadas con el alcohol, los juegos de azar, el contenido de los medios de comunicación o cualquier compañía que compita con Spalding o Tissot.

También está el tema de los equipos que tienen jugadores estrella que ya cuentan con el respaldo de las principales compañías. Sería problemático para un equipo asociarse con una compañía que compita con uno de los principales avales de su jugador estrella. Es posible que los acuerdos de parches coincidan con los endosos de los jugadores y otros acuerdos con los medios locales para que todo funcione de manera más fluida y para que el acuerdo sea más lucrativo en ambos lados.

La conclusión es: este es un tema increíblemente complejo, y es un territorio inexplorado al mismo tiempo. Sin embargo, manténgase alerta, porque tan pronto como un par de acuerdos importantes fracasen, espere una tonelada más en el futuro.