2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
Contrariamente a lo que podría suponer, la persona más famosa de Brasil no es una estrella de cine, una estrella del fútbol, ni siquiera una de las supermodelos más hermosas del país. Sin lugar a dudas, la celebridad más famosa de Brasil es un presentador de televisión llamado Silvio Santos. Silvio Santos presenta un programa de variedades los domingos que ha estado en la televisión durante todo el tiempo que ha habido televisión en el país. Santos es una amenaza cuádruple. Tiene el entusiasmo de Regis Philbin, la juventud preternatural de Dick Clark (incluso hasta los 80 años), la línea del cabello de Liberace y el toque mágico empresarial de Richard Branson. Santos ha entretenido a sus compatriotas durante generaciones y ha sido una piedra de toque cultural con la que los abuelos y nietos pueden relacionarse durante décadas. Y por todo este arduo trabajo, Silvio Santos ha sido recompensado muy generosamente. ¿Qué tan bien? Lo creas o no, este ícono de TV se convirtió en un anuncio oficial Billonario a principios de este año. Así es como lo hizo …
La lista de créditos de Silvio Santos se lee como algo sacado de la imaginación de un niño muy hiperactivo. Ahí está el Show de Silvio Santos, ¡Fantastico! Además de ser el presentador de televisión más famoso de Brasil, Santos posee el Grupo Silvio Santos, emplea a más de 8,000 personas en más de 30 compañías. La punta del iceberg de este conglomerado es el canal de televisión, Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), en el que muestra sus programas al aire. SBT es una de las tres redes más vistas en Brasil. Vamos a hacer una pausa para reflexionar sobre esto por un segundo. En los Estados Unidos, FOX es la tercera red de televisión más grande por espectadores totales. Imagínese si además de albergar el programa más grande de FOX, American Idol, Ryan Seacrest TAMBIÉN era el propietario de toda la red. Eso sería bastante impresionante. Grupo Silvio Santos tiene ingresos anuales de más de $ 2 mil millones, de los cuales el 22% proviene solo de SBT.
Por supuesto, Santos no siempre fue el favorito de los medios de comunicación de Brasil. Como muchas personas en Río de Janeiro, la familia Santos era muy pobre. A la edad de 14 años, Silvio tuvo que comenzar a trabajar como vendedor ambulante en Río para mantener a su familia. Con el tiempo, desarrolló una personalidad muy colorida y sociable con sus clientes. Pero, lo que es más importante, aprendió a vender CUALQUIER COSA A CUALQUIERA. Un día, un radio scout notó las habilidades de Silvio como vendedor e invitó a hiim a trabajar en la estación. El explorador quedó especialmente impresionado por la capacidad de Silvio para vender paraguas y fundas de plástico para tarjetas de crédito. En la estación de radio, Silvio conoció por primera vez el mundo de los grandes medios. Sin embargo, dejó el trabajo de radio después de un mes y regresó a las calles porque en realidad ganaba más dinero como camelo (el nombre brasileño de vendedor ambulante). Pero el error de los medios había sido firmemente plantado.
Silvio finalmente se dirigió a Sao Paulo y consiguió una serie de trabajos aleatorios, incluyendo la rifa de premios antes de participar en un exitoso programa de televisión. Con las ganancias de ese trabajo compró la compañía Bau da Felicidade, que luego formaría parte del Grupo Silvio Santos. Durante las siguientes décadas, a medida que la llegada de la televisión explotó en todo Brasil, también lo hizo la fama, el poder y la riqueza de Silvio Santos.
Desde sus humildes comienzos como vendedor ambulante hasta ser el Johnny Carson de Brasil es un ascenso, y Santos es todo un personaje, incluso cuando se postula para Presidente de Brasil a fines de los años ochenta. Su Grupo Silvio Santos incluye una empresa de desarrollo inmobiliario y el resort Sofitel Jequitimar Guaruja, que su compañía hace en sociedad con el Grupo Accor Hotel. 60 años después de trabajar como vendedor ambulante, el imperio comercial diversificado de Silvio le ha ganado una increíble fortuna personal de $ 1.3 mil millones. Eso lo convierte en el primer multimillonario de celebridades brasileñas, y uno de los pocos multimillonarios de celebridades en el mundo.
Además, el Grupo Silvio Santos tiene a Linderanca Capitalizacao, que vende Tele Sena, un bono de capitalización de pago único que Santos promueve en su programa, lo que lo convierte en un producto con un éxito abrumador. Tele Sena vende 50 millones de bonos anualmente donde los compradores pueden retirar el 50% del monto invertido después de un año. Naturalmente, Santos insertaría sus propios productos y compañías en su programa, éste al ritmo de $ 158 millones anuales.
La compañía más prometedora del Grupo Silvio Santos de Santos es la marca de cosméticos Jequiti. Este negocio similar a Avon, creado en 2006, ha estado creciendo a un ritmo asombroso todos los años que está muy por debajo de los dos dígitos. Jequiti es tan exitoso que la empresa tiene y tiene líderes de la industria como Coty y L'Oreal SA cortejándose para comprarlo. Según se informa, Grupo Silvio Santos ha contratado a Barclays para vender la marca de cosméticos en un acuerdo que podría valer la pena. $ 500 millones.
A pesar de su éxito comercial y su celebridad nacional, las cosas no siempre han sido fáciles para Santos. En 2001, Santos llegó a los titulares a nivel internacional, pero no de una manera que el showman hubiera preferido. Patricia, una de sus seis hijas, fue secuestrada cuando salía de su casa en una zona exclusiva de Sao Paulo. Fue liberada una semana después, ilesa, después de que Santos pagó el rescate de $ 200,000. Varios días después, el secuestrador se metió en un tiroteo con la policía en un hotel que mató a dos oficiales e hirió a un tercero. Huyó a la casa de los Santos, tal vez pensando que la policía no se atrevería a abrir fuego contra la querida personalidad de los medios. Las principales cadenas de televisión de Brasil, incluyendo SBT, transmitieron una transmisión en vivo del enfrentamiento.Después de horas de negociaciones que requerían que el gobernador de Sao Paulo estuviera en el lugar, Fernando Dutra Pinto fue arrestado.
En 2010, un escándalo de fraude contable afectó al Banco Panamericano SA de Santos. Santos tuvo que pedir ayuda al entonces presidente brasileño, Lula de Silva. Fue rescatado con un préstamo de $ 1.25 mil millones. Pero no te sientas mal por él. En 2011, Santos vendió Banco Panamericano a Andre Estreves, quien asumió una deuda de $ 2.3 mil millones para los bancos.
Santos ha estado casado dos veces, y como se mencionó, tiene seis hijas. A noviembre de 2013, tiene un patrimonio neto personal de $ 1.3 mil millones. Fue nombrado la personalidad más admirada de Brasil, consolidando su legendario estatus de superestrella en su país. Y para pensar, todo el imperio de los medios de comunicación y los negocios de Silvio partió de un carrito de vendedores ambulantes que vendía paraguas y otras chucherías. Si él puede levantarse de esos humildes comienzos para convertirse en multimillonario, ¡cualquiera puede!
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