Mientras que Red Bull te estaba dando alas, le estaba dando a Dietrich Mateschitz una fortuna de $ 8 billones

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

¿Qué es lo primero que viene a la mente cuando piensas? Toro rojo? ¿Muerte desafiando acrobacias extremas al deporte? ¿Despertar con un corazón palpitante después de beber demasiados Red Bull y Vodkas en un bar? Fórmula 1 de carreras? ¿El Red Bull Flugtag? ¿O tal vez la famosa frase de la compañía "Red Bull te da a ti wiiiiiiiiiings"? Lo más probable es que si usted preguntara a casi cualquier persona en el mundo desarrollado hoy en día, él o ella conocería de inmediato a Red Bull e incluso podría haber consumido una de las famosas bebidas energéticas en los últimos días (u horas). 25 años después de ser lanzado por el empresario austriaco Dietrich Mateschitz, hoy Red Bull es una de las compañías de bebidas más exitosas del mundo. En 2012, Red Bull vendió más de 5,2 mil millones de latas en 165 países para generar aproximadamente $ 6.5 mil millones en los ingresos. Tal vez lo más notable es que la compañía no fue lanzada por uno de los conglomerados de bebidas preeminentes (Coca o Pepsi) con un presupuesto ilimitado de mercadotecnia e investigación. Por el contrario, Dietrich Mateschitz tuvo la idea de crear Red Bull para curar su jet lag después de un viaje de negocios a Tailandia en 1982. Hoy en día es la persona más rica de Austria con un patrimonio neto personal de $ 8.1 mil millones! Esta es la historia de cómo Red Bull nos dio alas y le dio a Dietrich una enorme fortuna.

Dietrich Mateschitz nació el 20 de mayo de 1944 en Sankt Marein im Murztal, Estiria, Austria, en el seno de una familia croata. Sus dos padres eran maestros de escuela primaria y se separaron cuando Dietrich era muy joven. Mateschitz no era el estudiante más conveniente, o quizás simplemente disfrutaba mucho su tiempo en la universidad, ya que le llevó una década graduarse de la Universidad de Economía y Administración de Empresas de Viena. Finalmente se graduó con una licenciatura en mercadotecnia en 1972. Durante la universidad, trabajó como instructor de esquí para pagar por su tiempo extendido para obtener su licenciatura.

El primer trabajo de Mateschtiz después de la universidad fue en Unilever, donde fue responsable de comercializar varias marcas de detergentes. De allí pasó a la compañía de cosméticos alemana Blendax (ahora parte de Procter & Gamble), donde trabajó en la comercialización de la pasta de dientes de la marca. Fue durante su tiempo en Blendax que Dietrich tuvo una experiencia que le cambió la vida. En 1982, Dietrich viajó a Tailandia en un viaje de negocios para Blendax. En este viaje, Dietrich fue perseguido constantemente por la pierna de jet. No podía permanecer despierto durante las reuniones importantes y no podía quedarse dormido a una hora razonable de la noche. En algún momento durante este viaje, Dietrich se quejó de su jet lag a un camarero en el bar del hotel donde se hospedaba. Lo que sucedió después cambiaría finalmente la vida de Dietrich y lo pondría en el camino de convertirse en multimillonario (¡espero que le haya dado una buena propina al cantinero!).

En lugar de servir un café a Dietrich, el barman del hotel le ofreció al jet lag austriaco una bebida llamada Krating Daeng. Krating Daeng, introducido por primera vez en Tailandia en 1976, es una bebida energética dulce sin gas que se vendió principalmente en el sudeste asiático. Las bebidas están hechas de agua, azúcar de caña, cafeína, taurina, inositol y vitaminas B. En ese momento, la bebida era vista como algo que los trabajadores de clase baja bebían para mantenerse despiertos. El principal consumidor fueron agricultores, trabajadores de la construcción y conductores de camiones de larga distancia que tuvieron que permanecer despiertos durante largos turnos o después de dormir muy poco.

Después de tener sus primeros sorbos de Krating Daeng, Dietrich se sintió instantáneamente con más energía y más despierto. Su cerebro de marketing también comenzó a disparar instantáneamente en todos los cilindros. ¿De qué fue hecha esta bebida? ¿Quién lo poseía? ¿Podría ser re-trabajado para más papilas gustativas occidentales? Al reconocer la oportunidad potencial de Krating Daeng, Dietrich canceló el resto de sus reuniones de Blendax y se dispuso a buscar a los propietarios de bebidas.

Pronto, Dietrich descubrió que el creador y propietario de la bebida era un multimillonario tailandés hecho a sí mismo llamado Chaleo Yoovidhya. Después de organizar una reunión, Dietrich convenció a Chaleo de que, con un sabor más occidental y un presupuesto de marketing, podrían estar en algo realmente grande. Mateschitz y Yoovidhya invirtieron $ 500,000 cada uno en la nueva compañía. Dividieron la compañía 49/49 y el 2% restante se destinó a Chaleo Yoovidhya. Trabajando con una empresa llamada T.C. Productos farmacéuticos, los recién nombrados " Toro rojo"fue lanzado a los consumidores austriacos en 1987. En cinco años, la bebida se había convertido en una bebida regional moderadamente popular. Era especialmente popular en países como Hungry y Eslovenia.

En algún momento a finales de los 90, Red Bull encontró su punto de inflexión mundial. Y una vez más, Dietrich le debía su éxito a un cantinero. Cuando Red Bull entró en los mercados europeos a finales de los 90, no fue un éxito instantáneo. Los consumidores pensaron que las latas se veían bien, pero el patrón de un bar británico promedio el viernes por la noche era mucho más probable que comprase una cerveza que una "bebida energética sin alcohol". Todo esto cambió cuando un brillante barman olvidado hace mucho tiempo creó una bebida simple: Red Bull y Vodka. A medida que la popularidad de Red Bull y Vodka se extendió por Europa, también lo hizo un rumor interesante. La gente de toda Europa comenzó a escuchar historias sobre el consumo de Red Bull y Vodka que supuestamente produjeron la misma reacción química cerebral que una línea de cocaína.

Por más que la marca probablemente prefiera no estar asociada con el uso de drogas graves, este rumor viral pronto ayudó a Red Bull y Vodka a convertirse en la bebida más popular en bares y clubes de toda Europa.Si por casualidad visitó un bar o club en una ciudad europea alrededor de 1999, podría recordar haber visto la parte de atrás de cada bar decorado con cientos de latas de Red Bull. Fue la omnipresente decoración de bares por todos lados. Red Bull entró en el mercado estadounidense en 1997, donde experimentó una explosión de popularidad casi idéntica. Para el año 2003, tanto Dietrich Mateschitz como Chaleo Yoovidhya habían ganado más de mil millones en riqueza con la bebida (recuerde, Chaleo ya era un multimillonario antes de que la compañía se lanzara).

A lo largo de los años, Red Bull se expandió en todo el mundo y, al hacerlo, se hizo conocido por sus trucos de marketing. Hoy en día, Red Bull gasta una cantidad extraordinaria en patrocinios para deportes extremos y eventos de marketing de eventos como el salto supersónico de Felix Baumgartner. Estos eventos de relaciones públicas ayudan a impulsar la conciencia y la asociación de la marca en todo el mundo con todo lo que es extremo y el bombeo de adrenalina. Un equipo de especialistas en aviones llamado Flying Bulls fue fundado en 1999 en Salzburgo, Austria, una adición al equipo de Fórmula Uno de Red Bull y otros deportes extremos. El equipo de Fórmula 1 de Red Bull, por cierto, ganó tres títulos mundiales consecutivos bajo la bandera de Red Bull.

El dividendo personal de Mateschitz fuera del salario y otros beneficios en 2012 fue $ 97 millones. Curiosamente, para toda la inversión y promoción de deportes extremos en Red Bull, en general, el mayor gasto personal de Mateschitz en 2012 fue su donación de $ 92 millones para financiar la investigación sobre lesiones de la columna vertebral. Aunque tiene un hijo, Dietrich Mateschitz nunca se ha casado. Vive en Salzburgo, pero también es propietario de la isla Laucala, en Fiji, que compró por $ 7 millones a la familia Forbes. En 2013, compró un submarino DeepFlight Super Falcon de $ 1.7 millones para que disfruten los huéspedes de la isla.

Cuando Chaleo Yoovidhya murió en marzo de 2012, su participación de $ 8 mil millones pasó a su familia. Más tarde, ese mismo año, uno de los nietos de Chaleo, Vorayuth Yoovidhya, fue arrestado en Bangkok luego de presuntamente asesinar a un oficial de policía con su Ferrari en un accidente y atropellado. Vorayuth Yoovidhya conducía un Ferrari plateado cuando chocó contra un policía de motocicletas. En lugar de detenerse para ayudar, Vorayuth siguió manejando hasta que llegó al complejo de lujo de su familia. En el proceso arrastró el cuerpo del oficial más de 200 metros. Ahora se enfrenta a una posible sentencia de 10 años de cárcel.

En una nota más brillante, hoy Red Bull es absolutamente próspera. En 2013, Red Bull estuvo disponible en aproximadamente 165 países. Más de cinco mil millones de latas se consumieron en todo el mundo. Dietrich Mateschitz es la persona más rica de Austria con un topping de cuenta bancaria $ 8 mil millones. Y para pensar, nada de esto hubiera existido sin un poco de jet lag y un camarero afortunado. Espero seriamente que el camarero tenga una gran propina eventualmente. ¡O al menos un suministro gratuito de Red Bull para toda la vida! La lección de la vida de Dietrich es simple: ¡todos necesitamos mantener los ojos abiertos ante nuevas oportunidades que están justo debajo de nuestras narices y que podrían darnos alas!