Este empresario ruso vendió suficiente comida chatarra para convertirse en multimillonario

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Anonim

Hay muchas maneras en que puedes convertirte en un multimillonario. Puede administrar un fondo de cobertura particularmente exitoso, puede desarrollar una aplicación popular, puede iniciar y vender una compañía de software, puede ser un desarrollador de bienes raíces o puede vender comida chatarra. Vender comida chatarra es justo lo que hizo el multimillonario ruso Denis Shtengelov cuando comenzó su imperio de comida chatarra KDV Group LLC en 1997.

Shtengelov pretendía saciar todos los antojos de bocadillos dulces, salados y salados de la población rusa. Ah, y él vende sus bocadillos por menos de un dólar. Y es el multimillonario más nuevo de Rusia gracias a su magistral explotación de la recesión rusa y la obsesión de sus compatriotas y mujeres con los bocadillos. Básicamente se dispuso a competir con Frito-Lay y otros gigantes de la comida chatarra. Él tuvo éxito.

JUAN BARRETO / AFP / Getty Images
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El magnate de la comida chatarra de 45 años se graduó de la universidad justo después del colapso de la Unión Soviética. De vuelta en su Siberia natal, Shtengelov consiguió un trabajo como proveedor de babushkas para mujeres ancianas. También asó semillas de girasol para hacer smechki, un popular aperitivo ruso y vendió bolsas en las esquinas. También molió las semillas de girasol en aceite y se lo ofreció a los fabricantes de dulces que le pagaron su producto.

La depreciación del rublo elevó el costo de la importación de ingredientes básicos, especialmente el cacao. El chocolate se puso muy caro en Rusia. Shtengelov se dio cuenta de esto y lo capitalizó. Salió y básicamente compró toda la cadena de suministro, desde granjas lecheras hasta fábricas de chocolate y galletas. Mantuvo sus costos generales bajos, de modo que incluso mientras la inflación se disparaba, podía cobrar casi un 25% menos por sus bocadillos que sus competidores.

Durante la recesión rusa, Shtengelov expandió y fortaleció su negocio. KDV proporcionó a los minoristas productos a buen precio que ofrecieron un buen margen de ventas y se vendieron bien. Fue una victoria para los minoristas, una victoria para Shtengelov y una victoria para los rusos conscientes del presupuesto en busca de una solución de comida chatarra.

KDV tiene su sede en la ciudad de Tomsk, en el oeste de Siberia, donde nació Shtengelov. La compañía tiene 11 plantas procesadoras que producen más de 500,000 toneladas de bocadillos que se venden en toda Rusia y se exportan a antiguos estados soviéticos, incluido Bielorrusia.

Hoy en día, la compañía de alimentos para bocadillos de 20 años de Shtengelov produce 350 bocadillos diferentes bajo 20 marcas. Las ventas de comida chatarra de Shtengelov se han más que duplicado desde 2013 a $ 1.6 mil millones en ingresos. Desde 2013, los precios del petróleo en Rusia se han derrumbado y los Estados Unidos y Europa impusieron un montón de sanciones a Rusia. Vladimir Putin tomó represalias al establecer una prohibición de importación de alimentos.

En 2016, KDV fue la segunda compañía de bocadillos más grande para bocadillos salados y dulces. Frito-Lay se llevó el sabroso título. El fabricante de Oreo Mondelez se llevó el dulce título.

La economía de Rusia está mejorando, pero su población sigue recortando el gasto, principalmente al cambiar a marcas más baratas. Esto hace que KDV, que vende sus bocadillos por menos que sus competidores, se convierta en el mayor fabricante de bocadillos del mundo en pocos años.

Denis Shtengelov tiene un patrimonio neto de más de $ 1 mil millones.

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