La compañía musical de Jay-Z, Tidal, parece destinada a fallar ¿Entonces qué salió mal?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

"Todo estuvo bien hace una semana", dijo Jay Z en "A Week Ago", una canción de su álbum debut. Duda razonable. Bueno, puede que tenga que cambiar las palabras de esa canción un poco ahora para decir: "Todo fue bueno hace unos meses". Hace solo unos meses, la gente alababa a Jay por adquirir el servicio de transmisión de música Tidal. Ahora Tidal parece destinada al fracaso. ¿Qué causó que el servicio que se suponía que competiría con Spotify y Apple Music fallara tan rápidamente?

A principios de este año, cuando Hov junto con un grupo de inversionistas invirtió $ 56 millones en la compañía sueca de transmisión de música, pareció un buen movimiento. Tan solo dos meses después de que invirtiera en la compañía en enero, la compañía más que quintuplicó su cantidad de suscriptores, y el valor de la participación de Hov en la compañía aumentó en más de $ 20 millones de lo que originalmente valía.

Tidal relanzó el 30 de marzo, con el respaldo de artistas como Beyonce, Kanye West, Alicia Keys, Deadmau5, Usher, Rihanna, Madonna y más. Al parecer, Hov otorgó a algunos de estos artistas participaciones de capital en la empresa, cada una de ellas por un valor de millones de dólares. La compañía prometió audio de alta fidelidad, algo que sus competidores no ofrecen, junto con la promesa de que el servicio ofrecería "el doble de regalías" a los artistas que lo que pagan otros servicios de transmisión. El tono sonaba como un buen trato en teoría. Pero avancemos unos meses más tarde, y el servicio está luchando por mantenerse a flote. ¿Por qué?

Bueno, primero que todo, el costo del servicio es posiblemente la razón principal del fracaso de Tidal. La suscripción de audio de alta fidelidad cuesta $ 20 por mes. Si bien la compañía también ofrece una suscripción de audio estándar, a $ 10 por mes, el precio idéntico a sus competidores ofrece pocos incentivos para que los consumidores cambien de servicio. El interés está menguando en la aplicación, y los números lo muestran. A partir del 4 de agosto, la aplicación fue la aplicación número 107 más descargada en la categoría de música.

Otro problema con el servicio es la cantidad de datos que se utiliza cuando un usuario transmite audio de alta fidelidad. Si el usuario accede al servicio mientras se encuentra en un plan de datos, las canciones se transmiten a 1.411 kilobits por segundo, lo que equivale a aproximadamente 40 MB de datos para una canción de tres minutos y medio, lo que puede contribuir a que los usuarios aprovechen al máximo sus planes de datos, si no es prudente..

Podría decirse que el mayor problema con el que se enfrenta Tidal es la cantidad de ejecutivos de la compañía que han ido y venido durante los últimos meses. Andy Chen, quien era el CEO de Aspiro (la empresa matriz de Tidal) cuando Hov originalmente invirtió en la compañía en enero, dejó la compañía en abril. Peter Tonstad, quien asumió el cargo de director general interino después de la partida de Chen, terminó dejando la compañía solo tres meses después.

David Soloman, un ejecutivo de ventas y marketing de Estados Unidos, dejó la compañía en julio. Zena Burns, la vicepresidenta senior de etiqueta y relaciones con los artistas, dejó solo dos meses después de su mandato. Y Jeff Geisler, el director de marketing de Roc Nation, renunció en julio, aunque no está completamente claro si trabajó o no con Tidal.

Hay un dicho que dice: "Donde hay humo, hay fuego". El número de ejecutivos que han dejado la empresa solo en los últimos meses es revelador. Agregue a eso el hecho de que la compañía está disminuyendo el interés de los consumidores e inversionistas, junto con el hecho de que ahora está enredada en una demanda de Birdman por $ 50 millones, y tiene una situación en la que parece que la compañía está condenada a fallar.