2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10
Michael Jordan, campeón de la NBA y leyenda en funciones, ha ganado unos cuantos dólares en su vida. De hecho, fue el primer atleta en convertirse en multimillonario, cuando alcanzó el estado de nueve cero el año pasado. No ganó una tonelada con su salario de juego (especialmente para los estándares de hoy), pero gracias a una serie de acuerdos de patrocinio, continuó ganando mucho dinero. Y aunque se retiró hace una docena de años, sus zapatillas Jordan Brand aún le ganan $ 100 millones al año.
Y ahora, gracias a una demanda reciente, Jordan se ha ganado otros $ 8.9 millones. Esta vez, sin embargo, no son las zapatillas o el equipo de baloncesto que le están ganando el dinero. En su lugar, es … ¿bistec?
En 2009, Safeway, la empresa propietaria de la ya desaparecida cadena de supermercados Dominick, utilizó el nombre de His Royal Airness en un anuncio. Fue presentado en un número conmemorativo de Deportes Ilustrados, felicitó a Jordan por su inducción al Salón de la Fama, y ofreció a los lectores un cupón de bistec de $ 2 de descuento con el texto "Michael Jordan … eres superior". El único problema, bueno, aparte de usar el nombre de Jordan sin su permiso, es que la mayoría de las personas que coleccionan números conmemorativos de revistas lo hacen para exhibirlos en sus colecciones. No van a manejar mucho el problema y, en particular, no van a arrancar cupones que se encuentran dentro. En total, solo dos personas canjearon el cupón.
Los abogados de Safeway argumentaron que solo deberían pagar alrededor de $ 127,000 por usar el nombre de Jordan. Pero el equipo legal de Jordan sintió lo contrario. Quizás tratando de jugar con los recuerdos del jurado del # 23 (el abogado de Jordan le recordó a la corte que el hombre trajo seis títulos a Chicago), razonaron que Jordan habría rechazado el respaldo. Un economista deportivo determinó que el valor justo de Jordan en el mercado del anuncio debería haber sido de $ 10 millones, y en un momento dado, el jurado dijo que necesitaría una calculadora para determinar cuánto se le debe a Jordan.
En última instancia, Safeway le pagó a Jordan $ 8.9 millones, el último clavo en el ataúd para Dominick's. Safeway compró la compañía en 1998 por $ 1,2 mil millones, pero para 2013, todas las ubicaciones estaban cerradas y la compra resultó ser una pérdida de dinero gigantesca.
Esta es la segunda demanda en el lapso de unas pocas semanas para Jordan. Anteriormente estaba en una batalla legal con una compañía china, Qiaodan Sports. Jordan perdió esa disputa, aunque Qiaodan significa "Jordan", usa el número 23 y tiene una silueta similar al logotipo de Jumpman de Jordan.
Por su parte, Jordan está donando el dinero de la demanda de Dominick a organizaciones benéficas de Chicago. Pero espera que su caso sirva como una lección para otras compañías que planean usar la imagen de alguien sin permiso: no va a ser barato.
"Nadie, sea o no una figura pública, debería tener que preocuparse por el uso de su identidad sin su permiso".
A Jordan también se le preguntó si alguna vez probó uno de los filetes de Dominick que "promocionó".
Su respuesta? Señalando que su propio restaurante especializado en carnes estaba a solo unas cuadras de distancia. "Puedes ir por un bistec", se rió.
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