De Broke a un negocio de $ 180 millones: la historia detrás de Daniel Wellington

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 09:10

A pesar de que en ese momento no podía pagar un Rolex, este empresario sueco decidió construir un imperio de relojes por su cuenta, y ahora vale $ 180 millones.

El empresario sueco Filip Tysander siempre tuvo interés en los relojes de alta costura, pero apenas el dinero para pagarlos. El ahora empresario de 31 años cita un encuentro casual con un caballero inglés de moda tanto por la inspiración como por el nombre detrás de su exitosa marca.

Tysander dijo que durante una visita a Australia, una reunión al azar con el inglés Daniel Wellington ayudó a alimentar el fuego debajo de él para lanzar una marca exitosa. Tysander dijo que Wellington, descrito por tener un reloj de pulsera Rolex y el estilo de Ian Fleming, abrió los ojos a todo lo que necesitaba para descubrir su idea de un millón de dólares y el homónimo de un millón de dólares.

A pesar de un renovado sentido de la pasión empresarial, el éxito no sucedió de la noche a la mañana para Tysander. Sin embargo, con dos empresas fallidas detrás de él, pudo usar los $ 24,000 que había ganado vendiendo corbatas y relojes de plástico para lanzar su tercera empresa, Daniel Wellington observa.

Los relojes DW de hoy, conocidos por sus correas de nylon de la OTAN, aparecieron por primera vez a la venta en una pequeña tienda web organizada por Tysander en los primeros días de la compañía. Con un poco de investigación, el empresario sueco pudo llegar a un acuerdo con una fábrica en China que trajo su plan de un pensamiento en su cabeza a un reloj en su muñeca.

El estilo preppy incorporado en la marca Wellington despegó con los consumidores luego de una campaña de redes sociales única. Buscando llenar un vacío de marketing abierto por sus competidores, Tysander fue uno de los primeros hombres de negocios que se lanzaron a Internet para encontrar estrellas de las redes sociales influyentes para mostrar sus relojes. Al apuntar a los usuarios con grandes seguidores, Tysander vio que las ventas se dispararon. A partir de hoy, la marca Wellington tiene más de 2 millones de seguidores en Instagram, mucho más que la mayoría de las páginas de sus competidores.

Apenas tres años después de que el reloj preppy llegara al mercado, Daniel Wellington había vendido más de un millón de unidades, alcanzando $ 70 millones en ventas totales. Un año más tarde, en 2015, los ingresos aumentaron sustancialmente, con la compañía obteniendo un total de $ 170 millones.

Quizás lo más impresionante que la historia de éxito de los no favoritos del reloj de Wellington son los beneficios que Tysander obtiene anualmente. Como el único propietario de la compañía y con márgenes superiores al 50%, el empresario sueco obtuvo una ganancia de casi $ 66 millones el año pasado.

Hoy en día, DW tiene más de 5,000 socios únicos en todo el mundo. Una de las razones atribuidas al éxito de la marca es su precio. En comparación con sus competidores, los DW son bastante económicos, y varían en precio desde $ 149 hasta $ 299. Los clientes pueden optar por cinco tamaños diferentes del reloj, que van desde el modelo de 26 milímetros hasta el DW de 40 milímetros mucho más grande. Mientras que cada reloj mantiene la misma esfera blanca, los DW se distinguen fácilmente por las diferentes correas de nylon y cuero de diferentes colores.

Cuando se le pregunte por Veckans Affärer si alguna vez había buscado al verdadero Daniel Wellington después del éxito de la compañía, Tysander dijo que no. "Una parte de mí desea ponerse en contacto con Daniel Wellington y explicar lo que sucedió, pero al mismo tiempo, quiero dejar que el oso dormido mienta", dijo Tysander. "Si la fuente de mi inspiración debería aparecer en la oficina algún día, supongo que tendré que esconderme debajo de mi escritorio".